KITLE KÜLTÜRÜ: ÖZELLIKLER VE ÖRNEKLER - KÜLTÜR KELIME - 2025

Bir izleyiciyi ve tüketicileri eğlendirmek için endüstriler tarafından üretilen ve sunulan bir dizi mal, makale veya ürünü içeren kültürel fenomene kitle kültürü denir . Bu ürünler heterojen olmaları ile karakterizedir.

Frankfurt Okulu üyeleri gibi bazı filozoflar ve düşünürler için kitle kültürü kapitalizm için yankılanan bir başarıdır, çünkü teknolojinin desteklediği imge ve seslerin tüketiminden büyük ve hızlı bir tatmin içerir.

Simpsonlar, kitlesel bir televizyon programı olarak kabul edilir. Görüntü Kaynağı: bagogames, flickr.com

Bu entelektüellere göre kitle kültürü, gerçek özü olmayan yüzeysel bir sanat fikrine dayanır. Düşünür Theodor Adorno'nun ifadesiyle sanat, aureasını kaybetti, çünkü kültür, üretiminin ve üretiminin kitleselleşmesi sayesinde sıradan bir unsur haline geldi.

Medya, bu popüler kültürün yayılması için gereklidir, çünkü bu ürünlerin tanıtımı onlar aracılığıyla yapılmaktadır. Ek olarak, (toplumsal kitlelerin heterojen doğasına rağmen) homolog olma eğiliminde olan bir dizi norm ve değer aracılığıyla kültürel düzlemi standartlaştırmakla görevlidirler.

Bir kentsel ifade olarak kitle kültürünün kültürel kalıpların homologasyonuna yönelmesine rağmen, bu medya baskısının alt sınıfların tarihi ve kültürel zenginlikleriyle karşı karşıya olduğu da tespit edilebilir.

Diğer bir deyişle, bu kültürün tüketicisi genellikle pasif bir varlık olarak hareket etmesine, sorgulamadan sürekli bilgi almasına rağmen, kitle kültürü de bazı ast sanatçıların anlaşmazlıkları karşısında anlaşmazlıklarını ifade etmelerine yol açmıştır. önemsizliğin teşvik edildiği üretim sistemi.

Kitle kültürünün de olumlu yönleri vardır; Edgar Morin gibi filozoflar, kitle kültürünün çağımızın bir parçası olduğunu kabul ettiler, bu nedenle artık bir alt kültür değil, parametreleri ve sanatsal tezahürleriyle bir kültürün kendisi. Yazar bunu "modern zamanların kültürü" olarak tanımladı.

karakteristikleri

Kitle kültürünün iki anlamı olma eğilimindedir: İlk olarak olumsuz bir çağrışım vardır, çünkü çok sayıda alıcıya sahip olmanın kalite eksikliğiyle orantılı olduğu tartışılmaktadır; ikinci anlam, bir yaşam, sanat ve düşünce modeli önerdiği için sosyal niteliktedir.

Bu anlama göre kitle kültürü demokratik bir kültürdür, çünkü çoğu toplum için erişilebilirdir ve sosyal sınıflarına bakılmaksızın herkes için aynı özelliklere sahiptir. Dahası, kitle kültürü coğrafi engelleri aşar ve dünyanın her yerinden insanları birbirine bağlar.

Yukarıdakilere ek olarak, kitle kültürü ile ilişkili bir dizi spesifik özellik vardır. Aşağıda en alakalı olanı açıklayacağız:

Ekonomik gücün merkezileşmesi

Kitle kültürü, tüketiciliğe ve ihtiyaçların anında karşılanmasına hitap ettiği için esas olarak kapitalist ekonomi anlayışına odaklanır.

Bu kültürün tüketici halkına arzu edilen unsurları önerme imkânına sahip iktidar grupları, burjuvaziye tekabül etmektedir.

Bu nedenle kitle kültürünün ilkelerinden birinin ekonomik gücün merkezileştirilmesi ve en büyük etkiye sahip olanların küçük bir grup insan olduğu tespit edilmiştir.

Ürünlerin tekdüzeliği

Bu kültür tarafından üretilen ürünler, mallar veya eserler seri üretilen modellerdir, yani hepsi benzerdir.

Bunun bir örneği, aynı yöntemle yönetilen ve aynı üretimi sürdüren birkaç otomobil modeli ürettikleri için otomobil markalarında görülebilir.

"Markanın" ticari unsuru bu kültürde temeldir, çünkü şirketler kendi sanatsal ve ekonomik tekliflerini geliştirmekle yükümlüdür, bu da onları diğerlerinden ayırır ve onları aradıkları belirli tüketici türü için daha çekici kılar. .

Seri üretim yoluyla senkronizasyon

Bu elemanların üretimi, seri üretimin montaj hattını takip eder, bu da aynı ürünün büyük miktarlarda üretildiğini gösterir (bu yine bu malların estetiğinde mevcut olan tekdüzelik vurgulanır). Bu, maliyetin tüketici için düşük olmasını sağlar.

Örnekler

Coca-Cola'nın kolektif ve kültürel hayali

En başarılı şirketlerden biri Coca-Cola olmuştur. Kuruluşundan bu yana, bu şirket, tüketicinin ihtiyaçlarına uyarlanmış bir dizi kalıp ve tutumu teşvik eden bütün bir imaj ve kültürel bir estetik geliştirmekten sorumlu olmuştur.

Bu şirketin posterleri ve tasarımı, günümüzde diğerlerinin yanı sıra gömleklerde, bavullarda ve resim sanatında görülebilen bütünüyle sanatsal bir hayal ürünü yaratmıştır.

Örneğin, bir müşterinin evinde bu markanın logosunun bulunduğu bir yastık veya bu şirketin ilk reklamlarından birinin çerçeveli bir posteri olması yaygındır.

Coca-Cola, marka ve fabrika olarak tüketicilerin duygusallığına hitap ediyor; Sağlık veya lezzet nedenleriyle artık bu ürünü satın almamaya karar vermiş olsalar bile, her bireyin günlük yaşamının bir parçası haline geldi.

Süper Kahramanların Sinematik Dünyası: Marvel ve DC

Örümcek Adam, Marvel Comics süper kahramanı

Şu anda, süper kahraman çizgi romanlarına verilen sinematografik sömüründe kitle kültürünün açık bir örneği bulunuyor.

Avengers filminin gişe başarısından sonra film endüstrisi, izleyiciyi anında yakalayan bu dizinin başarılı filmlerini üretmeye devam etmekten sorumlu oldu.

Bu fenomen, kitle kültürünün çarpıcı ve bir dereceye kadar binlerce insanı ahlaklandıran imge ve değerleri nasıl sattığının bir örneğidir.

Süper kahraman filmlerinde yer alan hikayeler, klasik Homer destanlarından çok da farklı değil: fiziksel özelliklerinin yanı sıra güzellikleri ve zekaları için de takdir edilen bir grup olağanüstü insan hakkındadır.

Aradaki fark, tüketim ve tuhaf miktarlarda para üretmek için tasarlanmış bir sanat olmasıdır.

Sanatsal ifadeler, medya ve kitle kültürü

-Artistik ifadeler

Film endüstrisi

Eğlence endüstrisi, kitle kültürünün dağıtımının temel bir bölümünü temsil eder; Sinema - ve diğer görsel-işitsel medya - aracılığıyla, daha sonra kitlesel olarak üretilebilecek olan sanatsal ve estetik modeller yayılır.

Oscar ödül töreni, filmlerin farklı kategorilerde ödüllendirildiği Hollywood filmlerinin en estetik yanını sunar: en iyi senaryo ödülü, en iyi özel efekt ödülü ve diğerleri.

Bu etkinlik, tek başına dünya çapında binlerce izleyiciyi içeren kitle kültürünün bir parçasıdır.

Grafik tasarım: bir reklam sanatı

Sanatın kitleselleşmesine ve son derece tüketimci doğasına rağmen, tüketiciyi bir ürünü almaya ikna etmek için kullanılacak farklı tasarımların gerçekleştirilebilmesi için farklı teknikler ve çalışmalar gerekmektedir.

Grafik tasarım disiplini, birkaç evrensel sanatsal fikri (örneğin, simetri ve güzellik arayışı) sürdüren, ancak tüketiciyi memnun etmeye ve belirli bir markaya çarpıcı ve ticari bir imaj vermeye odaklanan bu senaryoya girer.

Televizyon dizisi sanatı

Televizyon dizilerinin yükselişi, İnternet'in gelişiyle tetiklendi, çünkü bu platform aracılığıyla izleyiciler, yayınlandığı zamana bakılmaksızın istedikleri diziyi arayabiliyor. Örneğin, düşük bir maliyetle bir dizi film, dizi ve müzikal sunan Netflix şirketi var.

Ek olarak, dizinin estetiği yıllar içinde mükemmelleştirildi, bu nedenle artık küçük ekran büyük ekranla rekabet edebiliyor: HBO gibi şirketler, sürekli ödüllendirilen çok sayıda dizi üretti.

En kesin örnek, bireylerin en anlık gerçekliğine nüfuz eden çok özel bir sanat ve tasarıma sahip olan Game of Thrones serisinde görülüyor: gömlekler ve anahtarlıklar, diğer eserlerin yanı sıra, bu estetiği ve dünya çapında toplanan.

-Medya ve kitle kültürü

Daha önce de belirttiğimiz gibi medya, kitle kültürünü yürürlükte ve sürekli hareket halinde tutan direklerdir, çünkü bunlar sayesinde eğlence ve tüketici endüstrileri bir sonraki fikirlerinde ve ürünlerinde yenilik yapmak için zemini test ediyorlar. , pazarda giderek daha fazla güç elde ediyor.

Radyo, televizyon ve internet üzerinden agresif reklamcılık

1930'dan beri büyük filozoflar ve düşünürler, radyo, televizyon ve internet gibi herhangi bir iletişim ortamında bulunabilecek agresif reklamlardan duydukları memnuniyetsizliği ifade etmeye başladılar.

Onun endişesi, çoğu durumda, reklamın bireyi tamamen istila etmesi, çünkü mümkün olan tüm yollarla sunulmasıdır: kapsam totaliterdir.

Bu, bireyin yalnızca daha fazla tüketmeyi düşündüğü, eleştirel ve tartışmacı kapasitesinden uzaklaştığı anlamına gelir, çünkü teknolojik araçlar aracılığıyla kendisine sunulan herhangi bir görüntü veya kavramı içine alır.

Referanslar

1. Abruzzese, A. (2004) Kitle kültürü. 2 Şubat 2019'da UCM Dergilerinden alındı: magazines.ucm.es
2. Aziz, A. (sf.) Kitle kültürü: medya ve ikincil kültürler. 2 Şubat 2019'da Çağdaş Kültürlerden alındı: culturescontemporaneas.com
3. Magallón, R. (2010) Kitle kültürünün dönüşümü. Aura ve fiziksel komünyon. Aposta dijital'den 2 Şubat 2019'da alındı: apostadigital.com
4. Rodríguez, M. (1991) Popüler kültür-kitle kültürü. Kimlikler için alan. Redayc: redaly.org adresinden 2 Şubat 2019'da alındı
5. Rueda, M. (sf) Kitle kültürü ve ağ kültürü arasında sanat ve medya: kaybolan bir doku. 2 Şubat 2019'da UNLP'den alındı: sedici.unlp.edu.ar