POSTA: UNSURLAR, PARÇALAR, ÖĞELER, ÖRNEKLER - KÜLTÜR KELIME - 2025

Bir reklam , bir ürünü, etkinliği veya hizmeti bir kitleye tanıtmak ve böylece satışlarını artırmak için tanıtmayı amaçlar. Asıl zorluğunuz, bu kitleyi ürünlerinizi veya hizmetlerinizi satın almaya ikna etmektir.

Başka bir deyişle, bir reklam, bir kişiyi veya bir grubu bir ürünü, hizmeti veya fikri kullanmalarından kaynaklanan kullanılabilirlik, fiyat, özellikler, nitelikler ve olumlu etkiler hakkında bilgilendirmekle karakterize edilir. Hem kar amacı gütmeyen hem de kar amacı gütmeyen birçok kurum tarafından kullanılabilir.

Reklamlar, sosyal veya ticari nitelikte olabilecek çeşitli hedeflere ulaşmaya çalışır. Bu şekilde, belirli niyetler göz önünde bulundurularak verilir, böylece mesajlarını alan insanları etkilemeye çalışırlar.

Bir reklamın temel özelliklerinden biri, farklı mecralarda (yazılı, görsel-işitsel, ses) yayınlanabilen toplu ve ücretli bir iletişim aracı olmasıdır.

Şu anda var olan en pahalı kitle iletişim ve pazarlama aracıdır, bu nedenle halka maruz kalması kontrol edilmekte ve sınırlı bir süre için verilmektedir (Jaideep, 2016).

İlginizi çekebilir Reklam ve propaganda arasındaki farklar.

Mesajların veya reklamların temel özellikleri

1- Kitle iletişimi

Bir reklam, belirli bir hedef kitleye bir mesaj iletmeye odaklanan bir kitle iletişim biçimidir. Bu kitle, bir grup insandan veya belirli bir bireyden (dinleyiciler, okuyucular veya izleyiciler) oluşabilir.

Tanıtım, bire bir pazarlama ve gerilla reklamcılığı gibi, bir afiş reklam tarafından iletişim kurmak için kullanılan çeşitli araçlar vardır.

Bu şekilde bir reklam, her bağlamda karma ifadenin ve popüler erişimin muazzam bir unsuru haline gelir (Kokemuller, 2017).

2- Sınırlı bir süre için varlık

Ücretli bir kitle iletişim şekli olduğundan, maruz kalması yalnızca sınırlı bir süre için verilir. Bu şekilde, bir ilan, yalnızca ulaşılacak hedefe bağlı olarak seçilen belirli bir süre için yayınlanır.

Bir reklam, farklı medyada yer alması için varlıklarını ödeyen bir sponsordan gelen malları, hizmetleri ve fikirleri tanıtmaya çalışır. Kişisel olmayan ve ücretli bir iletişim biçimi olduğu için kısa sürede yok olma eğilimindedir.

3- Farklı iletişim türlerini içerir

Sözlü, yazılı veya görsel-işitsel olarak reklam verilebilir. Diğer kitle iletişim araçlarının yanı sıra gazeteler, dergiler, el ilanları, televizyon, sinema, radyo dahil olmak üzere farklı medyada mevcuttur.

Yani bir reklam, kamuya açıklanmasını sağlayabilecek herhangi bir kanal tarafından yayınlanır.

Bu şekilde ana amacı, organizatörün çıkarları lehine bireysel veya toplu olarak insanların kafasında yer almaktır.

4- Bilgi amaçlı

Bazı reklamlar, beklenti kampanyaları veya yeni bir mal veya hizmetin lansmanı olarak yayınlanır. Bir reklamın ne hakkında olduğuna bakılmaksızın, asıl amacı halkı seçilen bir konu hakkında bilgilendirmektir.

Bir reklam, bir ürün, hizmet veya fikir hakkında belirli bir mesajı içerir; bu şekilde, bir kişiye veya bir grup insana geniş çapta yayınlanması hedeflenen bir mesajı beraberinde taşıyan her şey, reklam kategorisine girer ( Reklamcılık, 2016).

5- Satın alma kararını veya fikrini etkilemeye çalışır

Bir reklam, bir kullanıcının satın alma kararını etkilemeyi ve onu belirli bir ürün veya hizmete yönlendirmeyi amaçlar.

Bu şekilde, kurumlar ve şirketler, sahip oldukları fikirleri değiştirmek için reklamları kullanırlar, bu da insanların ürünleri veya hizmetleri hakkında olumlu bir fikir sahibi olmalarını sağlar (Creative, 2015).

6- Kişisel değildir

Bir reklam, mesajın göndereni ile alıcısı arasında hiçbir temasın olmadığı, bilinmeyen bir kitleye ulaşmayı amaçlayan kişisel olmayan ve tek taraflı bir iletişim türüdür.

Beklenen kitleye ulaşmasını sağlamanın yolu, reklamın kanalize edilmesi, genellikle aynı hedefe sahip bireyler tarafından tüketilen bir alana yatırım yapmaktır.

7- Ücretli medya

Bir reklam ücretsiz bir iletişim aracı değildir, her zaman için ödenmesi gerekir.

Bir reklam yayınlayan kişi sponsor olarak bilinir ve iletmek istediği mesajı hazırlamak, aradaki alanı satın almak, reklamını ve tüm bu çabanın nihai sonuçlarını izlemek için para yatırması gerekir.

Bu tür iletişim, pazarda bir ürünü, hizmeti veya fikri tanıtmanın en pahalı yoludur.

Bu nedenle reklam kullanan firmalar bu konuyla ilgili maliyetleri karşılamak için her zaman bir bütçe ayırmaktadır (Marketing, 2013).

8- Gerçeğin bir bileşeni var

Bir reklamın verdiği mesajın tamamen doğru olup olmadığını belirlemek zordur. Aslında çoğu durumda, reklamlarda abartılan bileşenler vardır. Ancak, belirli yasal hükümler nedeniyle, bu reklamların yayınlanmasında her zaman bir doğruluk bileşeni vardır.

Her halükarda, bir ilanda yapılan ifadelerin tamamen doğru olduğuna dair hiçbir garanti yoktur. Çoğu reklamveren, dezenformatif bir şekilde halkın dikkatini çekmek için ilgi çekici, materyalist ve hatta erotik mesajlara odaklanır.

9- Çeşitli sektörlere uygulanabilir

Potansiyeli nedeniyle, bu tür reklamcılık sadece özel işletmeler tarafından kullanılmaz, çünkü müzeler, kar amacı gütmeyen kuruluşlar, eğitim kurumları ve hatta Hükümet ve ayrıca kendi dikkatini çekmek isteyen diğer kuruluşlar tarafından da kullanılabilir. hedef kitle (Etkili bir reklamcılığın özelliği, 2013).

10- Tek yönlü iletişim

Reklamlar, tek yönlü bir iletişim şekli içerir. Mesaj bir organizasyondan veya işletmeden bir izleyiciye taşınır.

Tüketicilerin mesajı destekçilere geri götürme yolu yoktur. Bu şekilde, reklam verenler hedef kitleleri üzerinde ne kadar etkili olduklarını bilemezler.

Parçalar ve elemanlar

mermi

İspanyolca konuşan reklamverenler arasında popüler olarak "bullet" olarak bilinen bu, halkın ilgisini çeken kısa bir ifadedir.

Örneğin: "En iyi elmalar."

Reklamın giriş kısmıdır ve ticari, çekici, cana yakın ve mümkünse akılda kalıcı olmalıdır. Bunu başarmak için reklamcıların kendi hileleri vardır. Basında çarpıcı ve renkli harfler kullanırken, görsel-işitsel medyada müzikle birlikte görünmesi yaygındır.

Fotoğraflar / görüntüler

Reklamın en çekici kısmı ve tüketicide en çok hissi uyandıran kısımlar. İyi bir görüntü veya fotoğraf, şirketin ürününün bir tüketicinin sepetine düşmesi veya herhangi bir rafta terk edilmesi için anahtar olabilir.

Genel olarak, görsel etkileyicidir ve çoğu durumda ürün hakkında reklamın geri kalan unsurlarından (madde işareti, içerik) daha fazlasını söyler.

Bir reklamın en yaratıcı kısımlarından biridir, bu nedenle reklamverenler, bunlar üzerinde çalışmaya ve en fazla sayıda izleyiciyi çekmelerini sağlamaya çok önem verirler.

Slogan

Slogan, onu rekabet açısından benzersiz kılan tanımlayıcı bir ifadedir. Kısa ve yaratıcıdır, tüketicinin zihninde kayıtlı olacak şekilde geliştirilmiştir ve onu kullanan şirketi hatırlamadan yardım edemez. Genellikle reklamın sonuna yerleştirilirler

Bir slogan örneği şu olabilir: Nike'tan "Sadece yap" veya Rexona'dan "Seni terk etmez".

içerik

Ürünle ilgili bilgileri geliştiren metin veya kelimeler (özellikler, faydalar, faydalar, rekabet avantajları vb.). Görevi, reklama son desteği vermektir, böylece potansiyel müşteri ürüne ihtiyaç duyduğuna ikna olur.

Bunun için, son yıllarda metin yazarlığı tekniği geliştirildi. Bu, reklamda tüketiciye güven uyandıran inandırıcı ve dürüst bir mesajın yakalanmasından sorumludur. Kopyanın, reklamın baştan çıkarıcı figürü olduğunu söyleyebilirsiniz.

Becerileri arasında eylem çağrısı veya izleyicide aciliyet duygusu yaratmak var.

Logo

Şirketin imzasıdır. Herhangi bir reklamda, ürünü veya hizmeti kimin sattığı açık olmalı ve rekabet içinde en iyisi olduklarını açıkça belirtmelidir. Bir bilgisayar şirketinin, en çok satanların kendileri olduğunu belirtmeden, tabletlerin en iyi çalışma araçları olduğuna bizi inandırmak için çok para yatırması mantıklı olmaz.

Logo genellikle reklamın sonunda görünür ve gerekirse sloganınız veya iletişim kişinizle birlikte görünebilir (telefon, sosyal ağlar, web bağlantısı, e-posta vb.).

Banner reklam türleri

Baskılı

Basılı ilanlar, kağıda, yani gazete, broşür veya dergilerde basılı olanlardır. Dergiler dışında, gittikçe daha az tirajlı ve dolayısıyla daha fazla insana ulaşma kapasitesine sahip medya oldukları için eğilimleri düşüyor.

Dergiler söz konusu olduğunda, kuşe kağıt üzerindeki renkli fotoğrafların yanı sıra belirli bir sektörde uzmanlaşmış olanların çekiciliği vardır.

En üstteki bir sayfalık reklam ve alt çift taraflı. Vanity fair dergisi.

Televizyon

Hala reklam şirketleri için favori platformdur. Erişimi daha iyi ölçebilecek başka medyalar ortaya çıkmış olsa da, yine de TV'nin izleyicinin retinasını etkileme potansiyeline sahip olduğuna inanılıyor.

Radyal

Spotlar, radyo programları içindeki yerlerini korumaya devam ediyor. Önceden kaydedilmiş veya canlı, kısa süreli ve akılda kalıcı müzik eşliğinde bir mesajla kaydedilebilirler.

İnternet üzerinden

Web sayfaları, sosyal ağlar, uygulamalar, e-posta veya arama motorları arasında dağıtılan İnternet reklamlarıdır. Reklamı görüntüleyen kişilerin sayısını belirleyebildiği için en doğru sistemdir.

Facebook reklamı

Dış

Sokak pazarlaması olarak da bilinen bu tür reklamların reklamları, sokaklarda, caddelerde, otoyollarda vb. Bulunabilen reklam panoları, kanopiler, posterler, neon tabelalar, terminal blokları ve diğer dış unsurlardır.

Kaynak: pxfuel.com

Referanslar

1. (28 Ağustos 2013). Etkili bir reklamcılığın karakteristiğinden elde edilmiştir: pradipgharpure.wordpress.com.
2. Advertising, O. (10 Temmuz 2016). Çevrimiçi Reklamcılığın Özelliklerinden Elde Edilmiştir: knowonlineadvertising.com.
3. Creative, E. (24 Haziran 2015). Harika basılı reklamların özelliklerinden elde edildi: ellaecreative.com.
4. Jaideep, S. (2016). Makale Kitaplığınız. Reklamdan Elde Edilen: Tanımları, Özellikleri ve Amaçları: yourarticlelibrary.com.
5. Kokemüller, N. (2017). Hearst Gazeteleri. Bir Etkili veya İkna Edicinin Özelliklerinden Alındı: smallbusiness.chron.com.
6. Pazarlama, I. (10 Haziran 2013). Insight Marketing'den alındı: insightmrktg.com.