KURUMSAL REKLAMCILIK: ÖZELLIKLER, TÜRLER, ÖRNEKLER - DUDAS - 2024

Kurumsal reklam ziyade amaçları ürünlerinin, daha tanıtan bir organizasyon tarafından kullanılan promosyon mesajdır için , itibar artırmak, pozitif bir imaj oluşturmak bir marka inşa etmek, şirketin bir fikir veya felsefe ifade.

Ortak ticari reklamcılıktan farklıdır, çünkü ikincisi belirli bir ürün veya hizmeti satmak içindir. Organizasyonu tanıtırken, faaliyetler, güvenilirlik veya saygınlık gibi, bu konuda bazı farkındalık yaratmak için tasarlanmıştır.

Kaynak: pexels.com

Nihai amaç, insanları organizasyon hakkında olumlu düşünmeye daha istekli hale getirmektir. Bazı durumlarda, bu eylemler bir satın alma işlemine karar verirken tüketici tercihinin artmasına neden olabilir. Kurumsal reklamcılık olarak da bilinir

Çoğu zaman kurumsal reklamcılık, bir olay veya durum şirketin imajını zedeledikten sonra verilen bir tepkidir.

Ancak, diğer şirketler kurumsal ilişkilerin tamamlayıcısı olarak planlı ve proaktif kurumsal reklamcılık yapmaktadır. Halkla ilişkiler, kurumsal reklamcılığın önemli bir parçasıdır.

karakteristikleri

Bir işletmeyi, kurumu veya benzer bir birimi tanıtan reklam türüdür. İşletme, ürünlerinden çok kendini tanıtıyor. Ancak unutulmaması gereken önemli nokta, kurumsal reklamcılığın bir ürünü doğrudan satmaya yönelik olmadığıdır.

amaç

Temel amacı, işletme için bir imaj yaratmak ve organizasyon için bir marka oluşturmak ve tüketicileri felsefesi hakkında bilgilendirmektir. İşletme aynı zamanda misyonunu, vizyonunu ve ilkelerini tanıtmaya çalışır.

Kuruluşun sağlık, eğitim, çevre ve benzeri alanlarda yaptığı çalışmalar hakkında kamuoyunu bilgilendirir, şirket için itibar kazanmaya çalışır.

İşletmeler ayrıca bu tür reklamları, kendilerini rakiplerinden ayıran güvenilirlik, düşük fiyatlar veya iyi müşteri hizmetleri gibi niteliklerini tanıtmak için kullanırlar.

Metodoloji

Diğer reklam türleri gibi, şirket bir hedef grup, bir mesaj ve mesajı iletmek ve böylece beklenen sonuçları elde etmek için araçlar veya yöntemler tanımlamalıdır.

avantaj

- Şirketin imajı iyileştirilir, yatırımcılar ve müşteriler çekilir. Ürün çeşitlendirmesine de yardımcı olur.

- Yatırımcılar sadece ürün ve hizmetleriyle değil, şirketin genel imajıyla motive olur.

- Marka bilinirliğiyle şirketin halkla ilişkilerini geliştirmek ve ilk akla gelen olmasına yardımcı olmak.

- İyi sosyal sorumluluk faaliyetlerinde bulunan şirketler, devletten de yararlanır.

Dezavantajları

- Kurumsal reklam, şirketin sunduğu ürün ve hizmetleri tanıtmaz. Dolayısıyla reklamın maliyeti gelir getirmez.

- Değerleri, etiği, sosyal sorumluluk faaliyetlerini vb. Teşvik eden bir faaliyet olduğu için şirketin etkisini ölçmenin bir yolu yok.

- Kurumsal reklama para yatırmak, sadece bir halkla ilişkiler alıştırması olduğundan, mal ve hizmetlerin satışları üzerinde olumlu bir etkiyi garanti etmez.

Türleri

Basılı ortam

Baskı, kurumsal reklamcılık türlerinin en büyüğü ve en çeşitli olanı olabilir. Geleneksel olarak dergi ve gazete gibi basılı yayınlara yerleştirilen reklamları ifade eder.

Zamanla, reklamlar restoran menülerine, haber bültenlerine ve geleneksel olmayan basılı yayınların diğer birçok biçimine de dahil edildi.

Basılı reklam parçalarının müşterinin evine veya işyerine gönderildiği doğrudan posta da basılı medya türüne dahildir.

Radyo

Kurumsal radyo reklamı türü, ister müzik istasyonu, ister konuşma istasyonu veya başka bir format olsun, radyo istasyonlarında oynatılan tüm reklamları içerir.

Bu reklamlar, genellikle yayınlandıkları alana bağlı olarak standart bir saniye kadar yayınlanacak şekilde üretilir.

Profesyonel prodüksiyon şirketleri tarafından radyo spotları oluşturulabilir. Bazı radyo istasyonları ayrıca ek bir ücret karşılığında prodüksiyon hizmetleri sunar.

televizyon

Radyo gibi, bu tür kurumsal reklamcılık, esas olarak belirli sayıda saniyelik televizyon reklamlarından oluşur. Bir prodüksiyon şirketi veya reklamları yayınlayan istasyon tarafından üretilirler.

Televizyonun, radyo dünyasında normalde görülmeyen ek bir reklam bileşeni vardır: bilgi reklamları. Bu genişletilmiş reklamlar, tüm bir televizyon şovunu sürdürebilen ücretli reklamlardır.

Bunlar genellikle satış demoları olmakla birlikte, marka mesajları oluşturmak için de kullanılabilirler.

Dijital ortam

Yeni kurumsal reklamcılık türlerinden biridir. En hızlı büyüyen format olarak kabul edilir.

Bir bilgisayar içeren herhangi bir reklamı ifade eder. Bu, müşterilere e-posta ile gönderilen el ilanları ve alışveriş siteleri, sosyal medya ve diğer web sitelerindeki reklamları içerir.

Aynı zamanda akıllı telefon uygulamaları ve kısa mesaj reklamları gibi mobil medyayı da içerir.

Örnekler

Mirton

Bu, çeşitli markalarda yiyecek ve içecek üreten ve pazarlayan bir şirkettir. Son yıllarda marka, rakiplerini daha uygun hale getiren düşük ithalat tarifeleri nedeniyle komşu ülkelerden sert bir rekabetle karşı karşıya kaldı.

Pazarlama müdürü, Mirton'un binlerce kişiyi istihdam ettiğini ve bunun küçük ve orta ölçekli tedarikçileri teşvik eden bir şirket olduğunu bilmesi gerektiğini düşünüyordu. Tüketicilerin ithal markaları tercih etmek yerine yerli üreticileri korumaları gerektiğini söyledi.

Bu amaçla, yeni bir reklam kampanyasında Mirton'un üretim tesislerinin görüntüleri yer aldı ve markaların arkasındaki şirketi sunarken "biz" ve "bizim" gibi kelimeleri pekiştirdi.

Tanıtım, Mirton'un ulusal ekonomiye sağladığı faydaları da destekledi. Tüketiciler için olumlu sonuçları olan benzer kampanyalar her yıl uygulandı.

Birkaç yıl sonra Mirton'un pazar payı arttı ve şirket önceki satış seviyesine ulaştı.

Coca Cola

Coca-Cola da uzun süredir kurumsal reklamcılıkta. Önde gelen ürünü ile Coca-Cola, çevresel kaygıları teşvik etmede ön saflarda yer almıştır.

Geri dönüşümü ve Greenpeace'i hedefleyen reklamları, hedef tüketicileri tarafından iyi karşılandı ve aynı zamanda kendilerini çevresel sürdürülebilirliği teşvik eden bir marka haline getirmelerine yardımcı oldu.

Körfez Yağı

Dünyanın en büyük petrol şirketi Gulf Oil, okyanus petrol sızıntıları ve petrol sondajının deniz yaşamı için ne kadar tehlikeli olduğu konusunda farkındalık yaratıyor. Ayrıca çevreyi kurtarmak için bir kampanya başlattılar.

Referanslar

1. İş Sözlüğü (2019). Kurumsal reklamcılık. Alındığı: businessdictionary.com.
2. Muhasebe Kursum (2019). Kurumsal Reklamcılık nedir? Myaccountingcourse.com adresinden alınmıştır.
3. Hitesh Bhasin (2018). Kurumsal reklamcılık. Marketing91. Alındığı: marketing91.com.
4. Mba Skool (2019). Kurumsal reklamcılık. Alındığı: mbaskool.com.
5. Bilge Geek (2019). Farklı Kurumsal Reklam Türleri Nelerdir? Alındığı: wisegeek.net.