Tüketim toplumu pazarının sunduğu mal ve hizmetlerin aşırı ve gereksiz tüketimini teşvik dayanmaktadır biridir. Tüketim toplumunun temel özelliklerinden biri, arzın genellikle talebi aştığı seri üretimdir.
Tüketim toplumu çeşitli avantajlar sunsa da - piyasadaki mal ve hizmetlerin büyük ölçüde bulunabilirliği nedeniyle daha fazla seçim özgürlüğü gibi - aynı zamanda enerji, gıda ve diğer ürünlerin akılcı olmayan tüketiminden kaynaklanan dezavantajlara da sahiptir.
Bu tür tüketim kalıpları, doğal kaynakları tehlikeli bir oranda yok ederek çevreyi etkiler. Aynı şekilde, üretici düzeneği sürekli faaliyette tutmak için bireyler ve aileler için kalıcı bir borçluluk döngüsü yaratır.
Tüketim toplumu veya tüketim kültürü sanayileşmenin bir sonucudur. Pazarın gelişmesiyle ortaya çıkmıştır ve pazarlama ve reklamcılık aparatları ile yakından ilişkilidir.
Bu sayede, öncelikli ve önceliksiz malların sürekli tüketimini sağlamak için verimli ve baştan çıkarıcı teknikler kullanılır.
Menşei
Tüketici toplumu terimi, II.Dünya Savaşı'ndan sonra dünya ticaretinin genişlemesi ile ortaya çıktı. Batı toplumlarının temel yaşam biçimi olarak tüketime yönelik davranışlarını tanımlamaya hizmet etti.
Bununla birlikte, tarihçiler tarafından belgelenmiş, tüketimciliğin çok önceleri zaten bir yaşam biçimi olduğunu gösteren yeterince literatür vardır.
On yedinci yüzyılın sonları ve on sekizinci yüzyılın başlarında tüketim, aristokrasinin yaşamında merkezi bir unsur haline geldi.
Bu yeni varoluşçu felsefe, sosyal uygulamalarda ve politik söylemde zaten günlük bir temelde ifade edildi. Uluslararası ticareti yönlendiren mallar, kuşkusuz tüketimin ve tüketiciliğin artmasında çok önemli bir rol oynadı.
Bu ürünler tütün, şeker, çay, pamuk, tekstil ürünlerinin yanı sıra diğerlerinin yanı sıra ticaret ve tüketimin artmasına yardımcı olan değerli metaller, incilerdi.
Sanayi Devrimi'nin ilerlemesi ve esasen üretim ve tüketimdeki artışa dayanan kapitalizmin gelişmesiyle tüketicilik daha da arttı.
Tüketim toplumu 20. yüzyılda kitle iletişim araçlarının (radyo, televizyon, basın) icadı ve ikna temelli modern reklam ve pazarlama tekniklerinin gelişmesiyle doruk noktasına ulaştı.
karakteristikleri
Tüketim toplumunun temel özellikleri şu şekilde özetlenebilir:
- Büyük mal ve hizmet arzı aşağı yukarı benzerdir ve genellikle talebi aşar. Yani aynı ürünler farklı markalarla sunuluyor. Şirketler daha sonra tüketiciyi şu veya bu ürünü tercih etmeye teşvik etmek için pazarlama tekniklerine başvurmalıdır.
- Üretim ille de yalnızca insan ihtiyaçlarının karşılanmasına değil, tüketime yöneliktir; bu nedenle, tüketiciyi satın almaya ikna etmek için ihtiyaçlar genellikle yapay olarak yaratılır.
- Pazarda sunulan ürün ve hizmetlerin çoğu toplu tüketime yöneliktir, bu nedenle üretim de kitleseldir.
- Aynı şekilde, üretim-tüketim döngüsünün durmaması amacıyla programlı eskime stratejileri kullanılmaktadır. Dökme ürünler genellikle tek kullanımlıktır.
- Topluma, modaya uygun veya modaya uygun malları tüketmenin refah ve memnuniyetin bir göstergesi olduğu kitlesel tüketim kalıpları rehberlik eder. Aynı zamanda bir sosyal bütünleşme biçimidir.
- Tüketici, bazen mantıksız, kontrolsüz ve hatta sorumsuzca dürtüsel tüketime yönelik bir eğilim geliştirir. Tüketim o kadar agresif ve irrasyoneldir ki bazı insanlar alışveriş bağımlılığı geliştirir; yani satın alma arzularını kontrol edemezler
- Günlük tüketimin ihtiyaçlarını karşılamak için bireysel ve toplu borçlanma eğilimi yüksektir.
avantaj
-Seçme ve çeşitli ürün ve hizmet özgürlüğü. Bu tabii ki tüketicinin kalite, fiyat, fayda vb. Değişkenlere göre seçim yapmasına izin vererek lehinedir. Seçim veya çeşitlilik özgürlüğünün olmadığı sosyalist ekonomik sistemlerin aksine, rekabet olmadığı için üretim standartlaştırıldığı için.
- Tüketici toplumuna özgü gelişmiş kapitalist ekonomilerde üretilen rekabet, satın alırken çok çeşitli olasılıklara izin verir.
- Tüketim, artan üretimi ve ekonomik büyümeyi teşvik ettiği için işletmeler ve ekonomi genel olarak fayda sağlar. Aynı zamanda bu, üretken aygıtın harekete geçirilmesini sağlar, böylece daha fazla istihdam ve refah yaratır.
- Firmalar için bir diğer faydası da tüketiciliği canlandırmak için pazarlama ve reklam yoluyla marka farklılaşmasının sağlanması gerektiğidir. Pazar daha sonra fiyatlara, markalara, yaş gruplarına, cinsiyete vb. Göre bölümlere ayrılır ve tüm şirketlere satış yapma fırsatı verir.
- Tüketici, ihtiyaçlarını gerçek olsun ya da olmasın karşılayabilmekten, böylece yaşam koşullarını iyileştirmekten ve daha fazla konfor elde etmekten yararlanır.
Dezavantajları
- Tüketici genellikle kazandığından daha fazlasını harcıyor. Prestij ve sosyal statü nedeniyle fazlasıyla savurgan ve gereksiz tüketim teşvik edilmektedir.
- Genelde ihtiyaç duyduğunuzdan fazlasını yiyecek, giyecek, ayakkabı, ulaşım vb.
- Satışları ve dürtüsel tüketimi artırmak için pazarlama makinelerinin yarattığı satın alma arzusundan neredeyse hiç kimse kaçamaz.
- Tüketicilik, üretimde irrasyonel bir artışa yol açar; yani mal ve hizmetlerin aşırı üretimine. Bu, enerji kaynakları, mineraller, ormancılık, su, balıkçılık vb.
- Üretilen ürün ve hizmetlerin önemli bir kısmının israfı, milyonlarca ton çöpün yanı sıra yüksek konsantrasyonlarda emisyon ve diğer kirletici maddeler üretir.
- Mevcut tüketim, tüketim-yoksulluk-eşitsizlik dinamiği yoluyla toplumsal eşitsizlikleri şiddetlendirmenin yanı sıra, gezegendeki mevcut doğal kaynakların temelini baltalıyor.
Tüketim toplumunun gerilemesi
Tüketim toplumunun yükselişi, ticaretin serbestleştirilmesine ve ekonomik deregülasyona dayalı kamu politikalarıyla desteklendi.
Bu, üretim artışını hızlandırdı ve maliyetleri düşürerek artan tüketimi kolaylaştırdı; ancak bu siyasi fikir birliği sızdırıyor.
Şu anda dünyadaki ekonomik, kültürel, sosyal, demografik ve ekolojik trendlerde büyük değişimler yaşanıyor. Sonuç olarak, tüketim toplumunun şimdiye kadar olduğu gibi işlemesini sürdürmek çok zor hale geliyor.
Tüketim toplumuna aykırı bir ekonomik sürdürülebilirlik senaryosu arayışına doğru büyüyen bir eğilim var.
Gezegenin, sağlığın ve ekonominin korunmasına dikkat edilerek insanların yaşam tarzlarında çeşitli türlerdeki yenilikler teşvik edilmektedir.
Referanslar
- Tüketim Topluluğu. Knoow.net'ten 5 Mayıs 2018 alındı
- Tüketici Derneği. Dictionary.cambridge.org adresinden alındı
- Tüketici Toplumunun Düşüşü ve Düşüşü mü? Greattransition.org danışıldı
- Tüketimciliğin avantajları ve dezavantajları nelerdir? Quora.com dan danışıldı
- Tüketici Topluluğu Denemesi. Bartleby.com dan danışıldı
- Tüketici toplumu nedir? Prezi.com dan danışıldı