TÜKETICI TEORISI: ÖZELLIKLER, UYGULAMALAR, ÖRNEKLER - EKONOMI - 2025

Tüketici teorisi insanların nasıl karar okuyan adamıştır Mikroekonominin dalıdır için dikkate tercihlerini ve bütçe kısıtlamaları alarak para harcamak. Yani bu teori, bireylerin gelirleri, ürün ve hizmet fiyatları gibi belirli kısıtlamalara göre tüketim kararlarını nasıl verdiklerini gösterir.

Tüketici teorisini oluşturan modeller, bireysel bir alıcıda ileriye dönük olarak gözlemlenen talep modellerini temsil etmek için kullanılır. Bu teori sayesinde, insanların zevklerinin ve gelirlerinin talep eğrisini nasıl etkilediğini daha iyi anlamak mümkündür. Bu seçenekler, genel ekonomiyi şekillendiren en kritik faktörler arasındadır.

Kaynak: Pixabay.com

Tüketiciler, farklı ürün ve hizmet paketleri arasından seçim yapabilirler. Mantıksal olarak, ekonomik açıdan en büyük faydayı sağlayan veya faydayı maksimize edenleri seçerler.

Tüketim ve üretim

Tüketici teorisi, tıpkı üretici teorisinin arz ile ilgili olması gibi, taleple ilgilidir.

Tüketim, üretimden farklıdır çünkü iki farklı ekonomik unsur söz konusudur. İlk durumda, tüketim bir birey tarafından yapılır. İkinci durumda, bir yapımcı tüketmeyeceği bir şey yapabilir. Bu nedenle, farklı motivasyonlar ve yetenekler söz konusudur.

Temel fark, üretici teorisinin, satıcıların doğrudan ölçülebilen kâr tarafından motive edildiğini varsaymasıdır.

karakteristikleri

Tüketici teorisi, insanların neyi sevdiklerine dayanır, bu nedenle doğrudan ölçülemeyen, ancak çıkarılması gereken bir şeyle başlar.

Yani, tüketici teorisi, insanların yaptıkları seçimlerden neyi sevdiklerinin çıkarılabileceği öncülüne dayanmaktadır. İnsanların aldıkları kararlardan neyi sevdiklerini çıkarmak hataları dışlamaz.

Bununla birlikte, başlangıç ​​noktası, tüketicilerin hata yapmadığı, bunun yerine onları en fazla tatmin edecek kararlar aldığı bir teorinin sonuçlarını dikkate almaktır.

Gerekli öğeler

Vakalar ve / veya örnekler üzerinde çalışırken, tüketici teorisi genellikle aşağıdaki unsurları gerektirir:

- Tüketicinin tüketebileceği tüm paket seçeneklerinin kümesi olan eksiksiz bir tüketim seti C.

- Tüketicinin bu seçenekler kümesindeki her paketten aldığı faydayı tanımlayan sıralı fayda işlevi olarak tanımlanabilecek C paketleri üzerinde bir tercih ilişkisi.

- Her pakete bir fiyat atayan bir işlev olan bir fiyatlandırma sistemi.

- Tüketicinin başlangıçta sahip olduğu bir C paketi olan ilk bağış. Tüketici, ilk paketinin tamamını veya bir kısmını verilen fiyatlardan satabilir ve yine verilen fiyatlar üzerinden başka bir paket satın alabilir.

Karınızı en üst düzeye çıkarmak için, fiyatlandırma ve bütçenize bağlı olarak hangi paketi satın alacağınıza karar vermelisiniz.

İkame ve gelir etkisi

Bir ürünün satın alınma oranını açıklamak için kullanılan başlıca değişkenler, o malın birim fiyatı, ilgili ürünlerin fiyatları ve tüketicinin servetidir.

Talep yasası, tüketici bu yüksek fiyatın etkisiyle parasal tazminat aldığında bile, ürünün fiyatı arttıkça tüketim oranının düştüğünü belirtir.

Buna ikame etkisi denir. Bir ürünün fiyatı arttıkça, tüketiciler daha büyük oranda diğer alternatif ürünleri seçerek onun yerine geçeceklerdir.

Her zaman olduğu gibi fiyat artışının telafisi yoksa, fiyat artışına bağlı olarak satın alma gücündeki azalma çoğu ürün için talep edilen miktarda daha da azalmaya yol açacaktır. Buna gelir etkisi denir.

Ayrıca, bireyin serveti arttıkça, çoğu ürüne olan talep artacak ve tüm olası fiyatlar için talep eğrisini artıracaktır.

Uygulamalar

Kayıtsızlık eğrisi

Tüketiciye aynı memnuniyeti ve faydayı veren, onu onlara kayıtsız kılan iki ürünün kombinasyonunu gösteren bir grafiktir.

Kayıtsızlık eğrileri, çağdaş mikroekonomide tüketici tercihini ve bütçe kısıtlamalarını göstermek için kullanılan sezgisel cihazlardır.

Son zamanlarda iktisatçılar, refah ekonomisi çalışmalarında kayıtsızlık eğrileri ilkelerini benimsemişlerdir.

Standart bir kayıtsızlık eğrisinin analizi basit bir grafik üzerinde çalışır. Her eksen bir tür ekonomik malı temsil eder. Eğri boyunca, tüketicinin herhangi bir ürün kombinasyonu tercihi yoktur, çünkü her iki mal da tüketiciye aynı düzeyde fayda sağlar.

Örneğin, bir çocuk iki çizgi roman ve bir oyuncak kamyona veya dört oyuncak kamyona ve bir çizgi romana sahip olmak arasında kayıtsız kalabilir.

İş-eğlence tazminatı

Tüketici teorisi, bir tüketicinin boş zaman ve iş arasındaki seçimini analiz etmek için kullanılabilir. Boş zaman, bir mal olarak kabul edilir (genellikle yatay eksene yerleştirilir) ve tüketim diğer mal olarak kabul edilir.

Bir tüketicinin sınırlı bir zamanı olduğu için, tüketim için gelir sağlamayan boş zaman ile tüketim için gelir oluşturan iş arasında seçim yapmak zorundadır.

Tüketici tercihi teorisinin eski modeli, yalnızca küçük değişikliklerle uygulanabilir.

Bir bireyin ayırması gereken toplam zaman miktarı "zaman kazanımı" olarak bilinir ve T olarak belirtilir. Bir bireyin işe (L) ve boş zamana (O) ayırdığı zaman miktarı T ile sınırlıdır. , öyle ki: O + L = T.

Bir kişinin C tüketimi, seçtiği çalışma süresinin, çalışma saati başına ödediği maaşı olan ve s olarak gösterilen miktarla çarpımıdır. Bu nedenle, bir kişinin tükettiği miktar: C = s * (TO).

Bir tüketici boş zamanı seçmediğinde, O = 0 olur. Bu nedenle, (TO) = T ve C = s * T.

Çalışma ve boş zaman arasındaki bu tazminat modelinden, ikame etkisi ve sosyal yardımların, işçilik vergilerinin veya vergi kredilerinin neden olduğu çeşitli değişikliklerin gelir etkisi analiz edilebilir.

Teorinin sınırlamaları

Bir tüketicinin parasını nasıl harcayacağını öngören pragmatik bir formül geliştirmenin birçok zorluğu vardır. Örneğin, insanlar her zaman rasyonel davranmazlar ve bazen mevcut seçeneklere kayıtsız kalırlar.

Kararın ekonomik bir işlevde ele alınamayacak duygusal bir bileşeni vardır. Ayrıca, tüketici ürünlere aşina olmadığı için bazı kararları vermek özellikle zordur.

Bu nedenle, süreci kolaylaştırmak için tüketici teorisinde çeşitli varsayımlar yapılır. Örneğin, ekonomi, farklı ürün ve hizmet paketleri için tüketici tercihlerini anladığını varsayabilir ve her birinin ne kadar satın almak istediğine karar verebilir.

Ayrıca, tüketicinin her birinden istediği miktarı seçmesi için yeterli ürün ve hizmet paketi bulunduğunu varsayar.

Tutarsızlık

Tüketici teorisine çok fazla güvenmenin en büyük dezavantajlarından biri, tüketicilerin her ürün ve hizmet satın alımında aynı adımları nadiren aynı şekilde uygulamalarıdır.

Bu, pazarlamacıların bir ihtiyacı teşvik etmeye veya markaları için satın alma olasılığını artıran mesajlar sunmaya çalışmasını zorlaştırır.

Bu nedenle, çoğu şirket belirli pazar segmentleri ve markalarına nasıl yaklaştıkları hakkında daha fazla araştırma yapmak zorunda.

Sınırlı alıcı ilgisi

Tüketici teorisini kullanan pazarlamacılar için bir başka önemli sınırlama, tüketicilerin bazen bir satın alma kararına çok daha az dahil olmalarıdır.

Örneğin, çamaşır deterjanı satın alan bir kişi, bir araba ya da çamaşır makinesi ve kurutucu satın alan birine göre satın alma işlemine daha az dahil olur.

Bu nedenle satıcıların tüketicileri etkileme kabiliyeti sınırlıdır. Daha az bağlı olan tüketiciler, bir satın alma işlemiyle ilgili bilgileri aramak veya görüntülemek için daha az zaman harcarlar.

Örnekler

Elinde 200 doları olan Carlos adında bir tüketiciyi düşünün. Bu nedenle, bu tutar sizin bütçe kısıtlamanızdır. Paranızı pizza ve video oyunları arasında nasıl paylaştıracağınızı seçmelisiniz, bunlar ürün paketidir.

Video oyunlarının maliyetinin 50 dolar ve pizzaların maliyetinin 10 dolar olduğunu varsayalım. Carlos, 200 dolardan fazla olmayan her türlü video oyunu ve pizza kombinasyonunu satın alabilir. Üç video oyunu ve beş pizza veya dört video oyunu veya 20 pizza satın alabilirsiniz. 200 doları da alıkoyabilirsiniz.

Bununla birlikte, birisi Carlos'un parasını en olası şekilde harcayacağını nasıl tahmin edebilir? Bu soruyu cevaplamak için tüketici teorisi yardımcı olabilir.

İkame ve gelir etkisi

Örneğin, tüketicilerin gelirinin 15 dolar olduğunu varsayalım. Öte yandan elmanın maliyeti 1 dolar, portakalın maliyeti 3 dolar.

Bu fiyatlarla tüketici altı elma ve üç portakal satın alabilir. Portakalların fiyatı 1 dolara düştüğü anda tüketici sekiz elma ve yedi portakal satın alır.

Bu nedenle, portakallar için talep eğrisinde tüketici, değer 3 dolar olduğunda üç portakal ve değer 1 dolar olduğunda yedi portakal satın alır.

Referanslar

1. James Chen (2019). Tüketici Teorisi. İnvestopedia. Alındığı kaynak: investtopedia.com.
2. Wikipedia, özgür ansiklopedi (2019). Tüketici tercihi. En.wikipedia.org adresinden alınmıştır.
3. Git Hub (2019). Bölüm 12 Tüketici Teorisi. Alınan: saylordotorg.github.io.
4. İngiltere Denemeleri (2019). Tüketici Davranışı Teorileri. Alındığı: ukessays.com.
5. Caroline Banton (2019). Kayıtsızlık eğrisi. İnvestopedia. Alındığı kaynak: investtopedia.com.
6. Neil Kokemuller (2017). Tüketici Satın Alma Davranışının Sınırlamaları. Bizfluent. Alındığı: bizfluent.com.