GÖRSEL MAĞAZACILIK: TARIH, METODOLOJI, IŞLEVLER - EKONOMI - 2025

Sergileme görsel ya da vitrinismo tüketiciye uygun bir yer ürünleri için bir depoyu uygulamak bir çok teknikten oluşur. Bu teknikler müşteri için çekici olmalı ve onu ürünü satın almaya ikna etmelidir; Vitrin veya vitrinlerde uygulanan tamamen görsel bir pazarlama türüdür.

Görsel mağazacılık, mağaza personeline başvurmaya gerek kalmadan müşterileri veya alıcıları baştan çıkarmayı amaçlayan bir pazarlama türü olduğu için "sessiz satıcı" olarak da tanımlanır. Sonuç olarak vitrin, tüketiciye çekici gelen belirli estetik metodolojilerle ürünü kendi başına satmayı amaçlamaktadır.

Vitrin veya görsel mağazacılık da "sessiz satıcı" olarak adlandırılır. Kaynak: Pixabay.com

Şu anda, vitrinler ve vitrinler sadeliğe hitap ediyor, ancak rekabette öne çıkmaları için yaratıcılıklarıyla öne çıkmaları gerekiyor. Uzmanlar, vitrinin, tüccar veya tasarımcının renk, çizgi, kompozisyon ve aydınlatma gibi temel kavramları göz önünde bulundurarak yaratıcılığını ifade ettiği "boş bir tuval" olarak çalıştığından emin olurlar.

Tarih

Vitrinismo, görsel mağazacılık veya vitrin dekorasyonu, büyük mağazaların gelişmesinin ve kapitalist sistem altında endüstrilerin artmasının bir sonucu olarak on dokuzuncu yüzyılda doğdu.

Bazı kaynaklara göre, Fransa'da ilk kez ortaya çıktı ve insanları mağazalarda sunulan ürünleri almaya teşvik etmeyi amaçlıyordu.

Babil kökenleri ve Roma İmparatorluğu'ndaki evrim

Bununla birlikte, ürün teşhir pazarlamadaki en eski tekniklerden biridir; Bunun Hıristiyanlık döneminden önce Babil antik kentinde (MÖ 1792 - 539) uygulandığına dair veriler bile var.

Aynı şekilde, Arap pazarlarının da antik çağlardan beri pazarlama ve pazarlamayı akıllıca ele aldığı bilinmektedir.

Batıda, Trajan (MS 98) döneminde oluşturulan ve şu anda bir ticaret merkezi olarak bilinen, belirli kalıpları takip eden ilk mağazaların düzenlendiği Roma pazarı öne çıktı.

Romalılar, mağazaları, belirli türdeki kuruluşlarla ilgilenenleri yoğunlaştıran ürün kategorilerine göre sınıflandırmaya karar verdiler.

Au bon marché

"Vitrin" kelimesinin etimolojisine gelince, Fransızca'dan gelir ve "cam" anlamına gelen vitre kelimesinden türetilen bir terimdir. Vitrin veya vitrin, Paris'te büyük mağazalarda kullanılmaya başlandı; Bunlardan bu tekniği kullanan ilki, 1852'de kurulan ünlü Au Bon Marché mağazasıydı.

Genel anlamda, vitrin, İkinci Sanayi Devrimi'nin neden olduğu sosyoekonomik olguyu esas olarak tatmin etmek için yaratılan mağazanın iç kısmının bir projeksiyonu veya uzantısıdır.

Bu olgu sayesinde sadece orta sınıfın satın alma gücü artmakla kalmadı, aynı zamanda mimari iyileştirmelere imkan veren teknolojik gelişmeler de geliştirildi.

Aslında bu mimari gelişme sayesinde yapısal çelik ve cam gibi malzemeler üzerinde çalışılmaya başlandı. Bu, mevcut kentsel estetiğin kurulmasını mümkün kıldı ve büyük vitrinleriyle öne çıkan büyük ticari mekanların ortaya çıkmasına izin verdi.

Metodoloji

Vitrin, ticari hedefine ulaşabilmek için bazı teknikleri veya planları izler. Aynı şekilde, bir vitrin veya vitrini oluşturan bazı unsurların yanı sıra, bazı vitrinleri diğerlerinden ayıran bir kategori var. Bu özellikler aşağıdaki gibidir.

-Bir vitrin unsurları

- Estetik ve psikoloji algısı.

- Tasarımcının veya tüccarın yaratıcılığı.

- Işıklandırma.

- Renk.

- Kompozisyon veya estetik önerideki unsurlar.

- Vitrin türleri veya kategorileri

Kapalı vitrin

Bu tip vitrin, satılacak ürünün kapalı bir kap içinde olması ile karakterizedir. Bu, mağazanın geri kalanının pencereden görülemeyeceği anlamına gelir.

Açık vitrin

Açık teşhir dolapları, ürünün açık bir kapta veya rafta sergilendiği, ilgilenenlerin mağazanın geri kalanını çalışanlarla birlikte düşünmesine olanak tanıyan dolaplardır.

Açık vitrin

Bu tür vitrinlerin amacı, yoldan geçen kişinin dikkatini çekerek mağazaya girmeye teşvik edilmesidir. Dış mekan vitrini, görsel mağazacılıktaki önemi nedeniyle en iyi bilinendir.

İç vitrin

Bu tür vitrinde ürün mağaza içinde sergilenir, bu nedenle müşteri sadece mekana girmeye karar verirse gözlemlenir. Ödeme kutularının konulduğu masalarda iç vitrinler oldukça yaygındır.

-Bir vitrin oluşturmak için gerekli teknikler veya metodolojiler

Odaklanma

Her başarılı vitrin, müşterinin veya potansiyel alıcının dikkatini çekmek için tasarlanmış bir odağa sahiptir. Spot ışıklar, yoldan geçenlerin bakışlarının yönlendirileceği optik merkezler olarak tanımlanır.

Genellikle bu merkezler genellikle mağazanın logosu veya bir teklifi veya indirimi hızlıca görebileceğiniz bir tabeladır.

Konu

Vitrinler genellikle belirli bir estetik yaklaşımı veya temayı takip eder; Bu, vitrinismo metodolojisinde temeldir, çünkü pencereye uyum ve karmaşıklık verir.

Örneğin, günümüzde yaygın olarak kullanılan bir konu ekolojidir, bu nedenle vitrinde, gezegenin korunmasını teşvik eden bitkilerle veya mesajlarla süslenmiş ürünler bulabilirsiniz. Avangart franchise'larda yaygın olarak kullanılan vintage estetik de var.

Montaj

Montaj, vitrinin tüm kompozisyonundan oluşur ve nesnelerin belirli bir alana yerleştirilmesiyle ve dahil etmek istediğiniz diğer logolar ve mesajlarla ilgilidir.

Özellikleri

Görsel mağazacılığın temel işlevlerinden biri, belirli ürünleri heterojenlik yoluyla satmaya çalışmasıdır; yani vitrinismo, görüntülerin homojenleşmesinden kopar, bu nedenle renk, çeşitlilik ve farklı estetik önerileri kullanır.

Ayrıca bu tür ticari sistemin bir başka işlevi de sergiyi mağazanın ana satıcısı haline getirmektir, bu nedenle ürünün kendisini aracıya ihtiyaç duymadan satması gerekir.

Aynı şekilde vitrin, yeniliğe olan ilgilerine hitap ederek mümkün olduğunca çok müşteriyi çekmek için sürekli bir yeniden icat için doğru alan olma işlevine sahiptir.

Referanslar

1. Cedeño, M. (2015) Görsel bir pazarlama stratejisi olarak vitrinlerde sergileme. Araştırma Kapısından 24 Haziran 2019'da alındı: researchgate.net
2. SA (2015) Görsel mağazacılık veya vitrinler nedir? 24 Haziran 2019'da Markting and Finance'ten alındı: marketingyfinanzas.net
3. SA (2016) Vitrinismo ve görsel mağazacılık. Moda ve Perakende'den 24 Haziran 2019'da alındı: fashionandretail43042219.wordpress.com
4. SA (2018) Bir mağaza için görsel mağazacılığın 5 işlevi. 24 Haziran 2019'da Retail Analytics'ten alındı: analiticaderetail.com
5. SA (2019) Vitrinismo, sergilenecek ve satılacak araçlar. 24 Haziran 2019'da Universidad Javeriana'dan alındı: javeriana.edu.co