11 REKLAMIN ÇOCUKLAR VE YETIŞKINLER ÜZERINDEKI OLUMSUZ ETKILERI - PSIKOLOJI - 2025

Reklamcılığın olumsuz etkileri sayısız olabilir; stereotipler yaratın, materyalizmi teşvik edin, şiddet içeren davranışları başlatın, bireyciliği teşvik edin, düşük notlar, zaman kaybı ve aşağıda açıklayacağım diğerleri.

Her gün çocuklar ve gençler sadece televizyonda yılda 40.000'den fazla reklama maruz kalıyor ve bu sayı, internet, dergi ya da sokakta gördüğümüz posterleri de dahil edersek artıyor. Okullarda bile reklam bulabilirsiniz.

Bunların sadece reklam olduğunu ve sadece bizi rahatsız ettiğini ve canımızı sıktığını düşünmek kolaydır. Ancak, kararlarımız üzerinde tam kontrole sahip olduğumuza inanmak istesek bile, reklamın daha karmaşık etkileri olabilir.

Daha güncel veriler, reklam tüketiminin arttığını gösteriyor. Bu, sürekli kullandığımız mobil cihazlarda da reklamların işgal edilmesinden kaynaklanmaktadır.

Dijital Pazarlama uzmanları, günde yaklaşık 4000 ila 10.000 reklama maruz kaldığımızı tahmin ediyor, bu yukarıda belirtilen rakamdan çok daha yüksek bir rakam.

Sürekli olarak reklam algılamasına maruz kalıyoruz ve çoğu zaman onlara tüm dikkatimizi vermesek de, mesajları pasif bir şekilde bize ulaşıyor. Birçoğunun zihnimize önemli anıları yerleştirmek için tasarlandığı inancı da var.

Bu anılar, reklamların duygusal tonları olduğu, yani bizi duyguları uyandırdığı için oluşturulmuştur. Hafızamızdaki hatıraları düzeltmek söz konusu olduğunda duygular çok önemlidir. Ayrıca kendilerine özgü bir özellikleri de vardır: genellikle bilinçli kontrolümüzün dışındadırlar ve onları tanımamız ve idare etmemiz zordur.

Reklamın zararlı etkileri

Doğal olarak, girişimcilerin, ürünlerinin yararlılığını duyurmak ve böylece potansiyel müşterileri çekmek için reklamı kullanmaları gerekir. Bunu yapmak için, ürün veya hizmetin tüketiciye olabildiğince çekici görünmesi için stratejiler geliştirirler.

Bu, farklı şirketler arasında bir rekabet yaratır, tekniklerini gittikçe daha fazla geliştirir ve rafine eder, böylece müşteri bir rakibin ürününü değil, kendi ürünlerini alır. Bununla birlikte, reklamlara, beklenilen veya beklenmeyen olumsuz sonuçlar eşlik eder.

1- Medyadaki baskılar

Reklam verenler, reklamlarını yerleştirmek için en uygun gördükleri medyayı, hedef tüketicilerin demografik özelliklerine göre seçerler. Markanızın sahip olduğu reklam mesajıyla tutarlı olsun ya da olmasın, o ortamın içeriğine bile dikkat ederler.

Medya bazen reklam verenlerin isteklerini yerine getirmek zorundadır, çünkü çoğu durumda medyanın geliri şirketlerden gelir. Bu, ince bir medya sansürü olarak görülebilir.

2- Materyalizmi teşvik edin

İnsanlarda daha önce olmayan ihtiyaç ve arzuları yaratır, onları değerlerinin elde edebilecekleri veya sahip olabilecekleri her şeyde yattığına inandırır. Bu nedenle, insanların kendilerini ve başkalarını eşyalarına göre yargılamalarını kolaylaştırır.

Tüketicileri gittikçe daha sofistike nesneler ve daha sık satın almaya davet ettikleri açıktır. Bununla birlikte, reklamlar genellikle eşyalarımızın eski olduğu ve daha yeni ve daha iyi olanlarla değiştirilmesi gerektiği hissini yaratır.

Bu, planlı eskime veya "son kullanma tarihi" ile kasıtlı olarak inşa edilmiş ürünlerin varlığını tanımlayan bir fenomen olan "atılan" toplumla ilgilidir.

Yani, tüketicilerin hızlı bir şekilde atması ve yenisini almaya zorlanması amacıyla düşük kaliteli ürünler yaratırlar.

3- Stereotipler oluşturun

Basmakalıpları sürdürme ve artırma eğilimindedirler, çünkü her birini uzmanlaşmış bir izleyici kitlesine hitap ederek, grupları çok kalıplaşmış bir şekilde yansıtır.

Bir örnek, kadınların temizlik ürünleri reklamlarında görünme sıklığıdır, bu da toplumda temizliğin kadın görevi olarak görüldüğü inancını sürdürür ve arttırır. Bu şekilde, bu grupların üyelerinin ne olduğu (veya nasıl olmaları gerektiği) hakkında genelleştirilmiş ve genellikle yanlış fikirleri teşvik ederler.

Bu, kişi, yanlış kurulmuş basmakalıplara uymadığını hissettiğinde sosyal uyumsuzluk duygularıyla bağlantılıdır. Bu çok yaygındır, çünkü reklamlar görünüşte günlük yaşamı yansıtsa da gerçeklerden çok uzaktır.

4- Gerçekçi olmayan canlı ve varlık modelleri

Reklamlarda görünen yaşam tarzları, tüketici için "referans" adı verilen bir model işlevi görür.

Potansiyel müşteriler dikkatlerini çekici bularak ona yöneltecekleri için kullanılırlar. Aynı şey, fiziksel olarak reklam alıcılarından daha çekici olan modellerin görünümü için de geçerlidir.

5- Çocuklar ve gençler üzerindeki zararlı etkiler

American Academy of Pediatrics'e göre 8 yaşın altındaki çocuklar reklamların amacını anlamıyor. Bunu bir markanın ürününü satma girişimi olarak algılamazlar, ancak kendilerine gelen tüm bilgileri kontrolsüz bir şekilde emerler.

Onlara karşı daha savunmasız oldukları için çocukları reklamlardan uzak tutmak için özen gösterilmelidir. Bu nedenle gençlerde çocukluk çağı obezitesini, yeme problemlerini ve alkol ve tütün tüketimini artırabileceklerini belirtmektedirler.

6- Biraz rasyonel davranış üretir

Bireyleri kararlarını yansıtmak yerine dürtüsel olarak ve anlık ödüllere göre hareket etmeye teşvik eder. Buna ek olarak, uzun vadeli sonuçlar için sorumluluk duygusu azalır.

Daha önce de bahsettiğimiz gibi reklam, içimizdeki duyguları uyandırmak için duygusal içerikle yüklüdür. Bu, mantıksız kararlar almamıza neden olabilir.

7- Ürünün gerçek dışı bir görüntüsünü oluşturun

Bu, niteliklerini abartarak onu idealize ettiği için ortaya çıkar. Satın alınacak bir ürün için, kullanıcıda güç ve memnuniyet duyguları yaratarak veya ciddi sorunları çözen bir kurtarıcı olarak tanıtılmaktadır.

Ek olarak, bir yaşam standardının çoğu tüketici için pratik olarak erişilemez olduğu bağlamlarda ortaya çıkarlar.

Ayrıca reklamı yapılan hizmet veya ürünün gerçek ürünle eşleşmediği de büyük bir sıklıkta gözlemlenmektedir. Bu da giderek bu farkı fark eden tüketicilerde bir güvensizlik duygusu yaratır.

8- Bireyciliği ve bencilliği teşvik eder

Nedeni ise, sahip oldukları eşyalarla ölçülerek insanlar arasındaki rekabet gücünü arttırmasıdır. Amaç malları biriktirmek ve yenilemek, ötekinin üstesinden gelmektir. Böylece, işbirliği ve topluluk etiğini unutarak bireyin iyiliği toplumun iyiliği üzerine yerleştirilir.

9- Topluluğu veya manevi değerleri önemsizleştirmek veya dönüştürmek

Reklamlarda, sahip olunan ideallere bağlı olarak bazı insan gruplarını etkileyebilecek bir dizi kültürel ve geleneksel değeri ticarileştirmek yaygındır.

10- Reklamlar "zenginler içindir"

Reklamcılığın getirdiği tüm beklentileri karşılamak zorunda olsaydık, bu satın alma oranını koruyabilmek için zengin olmamız gerekirdi.

Yani reklamlar, ortalama bir insanın kendisini karşılaştırdığı toplumun çok küçük bir bölümünü (satın alma gücüne sahip olanı) hedefliyor ve sürekli bir memnuniyetsizlik duygusu yaratıyor.

11- Borçlar

Reklamların yarattığı gerginliği gidermek için insanlar tüketmeye zorlanıyor.

Bu şekilde memnuniyet artar, ancak kalıcı bir şey değildir çünkü her zaman satın alınacak bir ürün olacaktır. Müşterilerin çoğu yeterli mali kaynağa sahip olmadığından, yoğun borçlanma giderek yaygınlaşmaktadır.

Bu etkiler nasıl önlenir veya en aza indirilir?

Reklamdan kaçınmak neredeyse imkansızdır, ancak bakış açınızı değiştirmek ve olumlu noktalardan yararlanmak ve olumsuz olanları hafifletmek için çaba gösterilebilir. Bu açıkça fazladan bir çabaya yol açar:

düşünmek

Bir reklamın önündeyken, ne dediğini analiz edin ve eleştirel bir duruş sergileyin. Reklamı yapılan ürünün sahip olabileceği olumsuzlukları da görmeye çalışarak söylediği her şeyin tamamen doğru olmadığını unutmayın.

İçsel motivasyonu geliştirin

Kişinin kendi değerlerinin tatmini ile ilgilidir ve daha dürtüsel ve materyalist bir dışsal (veya dışsal) motivasyon nedeniyle davranışları yerine getirmemesi ile ilgilidir. Bir şey satın almak istediğinizde 48 saat beklemeniz tavsiye edilir. Satın alımlarla ilgili bir sorun olup olmadığını kendinize sorun.

Film, dizi, müzik satın alın

Kullanıcılara yönelik ücretsiz hizmetlerin, bu durumda reklamcılık olan bir gelir kaynağına sahip olması gerektiğini unutmayın.

Reklamı uyarlayın

Bir işletme iseniz, reklamlarınızı topluluk üzerinde iyi bir etkiye sahip olacak şekilde düzenleyin. Gerçekten gerekli olan daha etik, kaliteli ve dayanıklı ürünler sunun.

Klişeleri teşvik etmekten kaçınmanız ve ürünün niteliklerine içtenlikle odaklanmanız önerilir. Çocukları etkileme sorununa gelince, reklamlar ebeveynlere değil ebeveynlere yönlendirilebilir.

Planlı eskime hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Ardından "Satın al, at, al" belgeselini izleyebilirsiniz.

Referanslar

1. Süpürge, K. (nd). Reklamcılığın Kasıtsız Olumsuz Sonuçları. Erişim tarihi: June 7, 2016.
2. İletişim Komitesi. (2006). Çocuklar, Ergenler ve Reklamcılık. PEDİATRİK, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25 Temmuz 2011). Reklam, Seçimlerinizi ve Harcama Alışkanlıklarınızı (ve Bu Konuda Ne Yapmanız gerektiğini) Nasıl Yönetir? Lifehacker'dan kurtarıldı.
4. Finn, K. (nd). Reklamın Olumsuz Sosyal Sonuçları. 7 Haziran 2016'da Chron'dan alındı.
5. Marshall, R. (10 Eylül 2015). Bir Günde Kaç Reklam Görüyorsunuz? Red Crow Marketing'den kurtarıldı.
6. Martin, MC ve Gentry, JW (1997). Model Tuzağına Sıkışmış: Güzel Modellerin Kadın Pre-Ergen ve Ergenler Üzerindeki Etkileri. The Journal of Advertising, 26: 19-34.
7. (27 Mayıs 2016). Reklamın ergen beden imajına etkileri. Erişim tarihi: June 7, 2016.