- Pazarlamanın Evrimi: Sanayi Devriminden Bugüne
- Basit ticaret çağı
- Üretim ve satış çağı
- Pazarlama odaklılık dönemi
- Referanslar
Pazarlamanın tarihsel arka planı asıl işlevi, teşvik etmek ve iki taraf arasında alışverişini kolaylaştırmaktır, tarihler iletilere taş devri kaya resimlerinde bulunan destekliyor.
Pazarlamanın evrimi, tüketiciler tarafından satın alınacak ürünleri nasıl sunmaya çalıştıkları fikriyle ilişkilendirilmiş ve İkinci Dünya Savaşı sona erdiğinde bir disiplin olarak ortaya çıkmıştır.
Mal ve hizmet satmak için ikna edici iletişim geliştirme çabası, Çin ve Hindistan gibi eski uygarlıklarda ortaya çıktı.
O günlerde pazarlama olarak bilinmeseler de, iş ve pazarlamanın açık bir örneğiydi.
Pazarlamanın Evrimi: Sanayi Devriminden Bugüne
Pazarlamanın temel amacı olan ticari değişimin amacı, neyi üreteceğini, onu sunmanın en iyi yolunun ne olduğunu ve tüketicilere nasıl ulaştırılacağını bilmektir.
Buradan pazarlama tarihinin farklı aşamaları ayırt edilebilir: basit ticaret çağı, üretim ve satış çağı ve pazarlama yönelimi çağı.
Basit ticaret çağı
Ürünler manuel olarak yapıldı ve küçük miktarlarda mevcuttu. Malların dağıtımı sınırlıydı.
Üretim ve satış çağı
Seri üretim, büyüyen tüketici pazarının ihtiyaçlarını karşılamak için aynı göreve adanmış birçok endüstri yarattı. Ulaşım ve medya altyapısı güçlendirildi.
Üreticilere, müşterilerin ihtiyaç duyduğu ürünleri geliştirmek için daha iyi yollar bulma ihtiyacını ve onları bu ürünler hakkında bilgilendirmek için daha sofistike bir yaklaşım yarattı.
II.Dünya Savaşı'nın sona ermesiyle, pazarlamanın amacı, şirketlerin ürettiği nesneleri iletişim ve reklam yoluyla satmaktı.
Bu, şirketler arasında artan rekabetle sonuçlandı ve fiyat gerçek rekabet avantajı haline geldi.
Pazarlama odaklılık dönemi
Pazarlama oryantasyon aşaması 1940'tan 1960'a kadar uzanır ve iş dünyasında büyük uyanışın zamanıdır. Tüketiciler pazarda daha fazla güç elde ediyor.
Firmalar pazarlama ile ilgili faaliyetleri reklam, satış, promosyon ve halkla ilişkiler ihtiyaçlarına cevap veren tek bir departmanda düzenledi.
1960'larda başlayan pazarlama oryantasyonunda, pazarlamacıların tüm çabaları özellikle müşteri ihtiyaçlarına cevap vermeye odaklanmıştır.
Müşteri kraldır. Pazarlama yöneticileri, ürünleri empoze etmek için stratejik planlar geliştirmeye başlarlar ve görevleri, ürünlerinin maliyetlerini ve müşterileri bilgilendirmek için en uygun ortamı belirlemektir.
Şu anda, pazarlamanın amacının müşteri ile uzun vadeli bir ilişki kurmak olduğu bir ilişkisel pazarlama döneminden bahsedebiliriz.
Amaç, marka konseptinin oluşturulmasıyla kullanıcıların sadakatidir ve bu, markalar güven oluşturduğu için mümkündür.
Bu yeni aşamada hem şirketler hem de kullanıcılar haftanın her günü yirmi dört saat internet ve mobil cihazlar üzerinden birbirine bağlanıyor.
Referanslar
- Steven White, "Pazarlamanın evrimi", 2010. 11 Aralık 2017'de dstevenwhite.com'dan alındı
- Pazarlamanın gelişimi: kısa bir tarihçe, 2016. 11 Aralık 2017'de agencysparks.com'dan alındı
- Foundation Degree South West, "A short history of marketing", 2016. 11 Aralık 2017'de media3.bournemouth.ac.uk adresinden erişildi.
- Suzanne Joel, "Life, the universe and marketing", 2017. 11 Aralık 2017'de synup.com'dan alındı