AILE YAŞAM DÖNGÜSÜ: AŞAMALAR, GEÇIŞLER, KRIZLER, PAZARLAMA - KÜLTÜR KELIME - 2025

Aile yaşam döngüsü bir aile geçer kademeli ifade eder. Bunlar kompozisyonlarında ve dolayısıyla üyeler arasındaki ilişkilerde değişikliklere neden olur. Ayrıca aile, kültürel sistem, sosyal değerler ve beklentiler, siyasi değişiklikler gibi iç ve dış faktörlere karşı hassastır.

Aile yaşam döngüsü kavramı, farklı yaşam olaylarına karşılık gelen aşamalardan oluşur. Bu olaylar, çoğu ailenin bir toplumda yaşadıklarına göre beklenir.

İlk çocuğun gelişi, aile yaşam döngüsünde yeni bir aşamayı temsil eder.

Bu kavram, sosyoloji, psikoloji, siyaset bilimi gibi farklı sosyal bilimlerde ve ayrıca pazarlamada, dikkate alınan disipline bağlı olarak her zaman farklı amaçlarla ve farklı yaklaşımlarla kullanılmıştır.

Aşamaları

Aile yaşam döngüsü kavramı farklı bakış açılarından analiz edildiğinden, aynı zamanda aile yaşam döngüsünün aşamalarına ilişkin vizyonlarını öneren farklı üslere de sahip olmuştur.

En çok kullanılan modellerden ikisi, özellikle pazarlamada uygulanan Wells ve Gubar ve Duvall'dir.

Wells ve Gubar'a göre aile yaşam döngüsü

Tek aşamalı

Birlikte yaşamayan bekar gençler.

Sadece evli çift

Birlikte ve çocuksuz yaşayan gençler.

Yuva dolu I

6 yaşın altındaki çocukları olan genç çiftler.

Nest full II

6 yaş ve üstü çocuklu genç çiftler.

Tam yuva III

Bakmakla yükümlü oldukları çocukları olan yaşlı çiftler.

Boş yuva I

Evde çocuk yok ve aile reisi çalışmaya devam ediyor.

Boş Yuva II

Hane reisi emekli.

Yalnız kurtulan

Çalışıyor ya da emekli.

Duvall'a göre aile yaşam döngüsü

Evli çiftler

Çocuksuz.

Erken ebeveynlikte aileler

30 aylıktan küçük en büyük çocuk.

Okul öncesi çağında çocuğu olan aileler:

2,5 ile 6 yaş arasındaki en büyük çocuk.

Okul çağında çocuğu olan aileler

6-13 yaş arasındaki en büyük çocuk.

Gençli aileler

13 ila 20 yaş arasındaki en büyük oğul.

Bir fırlatma rampası olarak aileler

Fesde ilk çocuğun sonuncusuna kadar evi terk ettiğini söylüyor.

Orta yaşlı ebeveynler

Boş yuvadan emekliliğe.

Yaşlı üyelerle aile

İşten emekliliğinden çiftin her iki üyesinin ölümüne kadar.

Aile yaşam döngüsünün aşamalarına ilişkin eleştiriler

Son yıllarda aile kavramında birçok değişiklik olduğu için bu modellerin yeni gerçekliklere uyarlanması gerektiği de düşünülmektedir.

En dikkate değer değişiklikler arasında yaşam beklentisindeki artış, düşük doğum oranı, kadınların toplumdaki rolündeki değişiklikler, daha fazla sayıda boşanma ve yeni evlilik, tek ebeveynli aileler ve eşcinsel çiftler yer alıyor. değiştirir.

Geçişler ve kriz

Aşamalarda ilerledikçe, her aile, ailenin yapısını değiştirecek ve uyum yeteneklerini test edecek normatif stresli olaylarla (doğumlar veya ölümler) yüzleşmek zorundadır.

Bundan yola çıkarak ve Duvall'ın modelinden yola çıkarak, bir ailenin evresine göre karşılaşabileceği kriz veya stres faktörlerinin şunlar olduğu düşünülebilir:

Erken ebeveynlikte aileler

Bu bölümde kriz, iki kişiden üç kişiye geçiş, yeni ebeveyn rollerinin kabulü, yeni ebeveyn ile çocuk arasındaki duygusal bağ ve ebeveynlik görevleri ile ilgili faktörlerle ilgilidir.

Okul öncesi çağındaki çocukları olan aileler

Burada kriz çocukluk ile ilgilidir ve çocukların sahip olmaya başladıkları özerklik ihtiyacından ve ebeveynlerin onları kontrol etmekteki olası zorluklarından oluşur.

Ek olarak, sosyalleşme başlar ve iş ve aile rollerindeki dengesizlikler nedeniyle olası gerilimler olabilir.

Okul çağında çocuğu olan aileler

Bu dönemin krizi aynı zamanda çocukluk krizi, okulun başlangıcı ve bunun gerektirdiği şeylerle de (okul çalışması, aile dışındaki dünya) ilişkilidir.

Gençli aileler

Ergenli ailelerde kriz, ergenlik dönemine özgü kimlik çatışmalarıyla ilgilidir.

Bu değişiklikler, ailenin ergenliğin başlangıcına ve cinsel olgunluğa uyum sağlamasını, diğer hususların yanı sıra daha fazla bağımsızlık ihtiyacını gerektirir.

Bir fırlatma rampası olarak aileler

Bu aşamada kriz, çocukların ayrılması, bağımsızlığın kabul edilmesi ve çocukların iş ve eğitimle ilgili karar almaları ile ilgilidir.

Orta yaşlı ebeveynler

Bu aşamadaki kriz, evde çocuğu olmayan ebeveynlerin kimliğini ayarlamak ve farklı roller üstlenmekle (büyükanne, büyükbaba, emekliler) ilgilidir.

Yaşlı üyelerle aile

Son olarak, bu aşamada en güçlü çatışma farklı türlerdeki kayıplarla ilgilidir: gençlik, canlılık, sağlık, çift. Ölümle yüzleşme var.

Pazarlamada aile döngüsü

Pazarlamada aile yaşam döngüsü, tüketici davranışlarını, özellikle de harcama davranışını açıklamak için sıklıkla kullanılan bağımsız bir değişkendir.

Aile döngüsünün aşamaları, bir ailenin satın alma gücü ve tüketici talebindeki eğilimlerin kombinasyonlarına karşılık gelir.

Bu şekilde, aile yaşam döngüsünün belirlenmesi, diğerlerinin yanı sıra din ve yaş gibi diğer yönleri de içerebilen demografik kriterlere göre bir bölümlemenin parçasıdır.

Örneğin, harcama ve tasarruf davranışları açısından öncelikler, diğerlerinin yanı sıra, çocuksuz bir çift için ilk çocuğunu yeni doğurmuş bir çift için veya çocukları evden ayrılmış bir çift için aynı değildir.

Bu nedenle, ailenizin bulunduğu aşamaya ve bu aşama için en olası davranışlarına ilişkin tahminlere bağlı olarak, belirli türdeki ürünler bu tür ailelerin her birine yönlendirilebilir.

Referanslar

1. Baek, E. ve Hong, G. (2004). Aile Yaşam Döngüsü Aşamalarının Tüketici Borçlarına Etkileri. Aile ve Ekonomik Sorunlar Dergisi, 25 (3), s. 359-385.
2. Berenguer Contrí, G., Gómez Borja, MA, Mollá Descals, A., Quintanilla Pardo, I. (2006). Tüketici davranışları. Barselona: Editoryal UOC.
3. Céspedez Sáenz, A. (2008). Pazar ilkeleri. Bogotá: Ecoe Sürümleri.
4. Murphy, P. ve Staples, W. (1979). Modernize Edilmiş Bir Aile Yaşam Döngüsü. Tüketici Araştırmaları Dergisi, 6 (1), s. 12-22.
5. Semenova Moratto Vásquez, N., Zapata Posada, JJ ve Messager, T. (2015). Semenova Moratto Vásquez, Nadia; Zapata Posada, Johanna Jazmín; Messager, Tatiana Aile yaşam döngüsünün kavramsallaştırılması: 2002 ile 2015 arasındaki dönemdeki üretime bir bakış. Revista CES Psicología, 8 (2), s. 103-121
6. Wells, D. ve Gubar, G. (1966). Pazarlama Araştırmalarında Yaşam Döngüsü Kavramı. Pazarlama Araştırmaları Dergisi, 3 (4), s. 355-363.
7. Xiao, J. (1996). Aile Geliri ve Yaşam Döngüsü Aşamalarının Finansal Varlık Sahipliği Üzerindeki Etkileri. Mali Danışmanlık ve Planlama, 7, s. 21-30.