KURUMSAL KIMLIK: ARKA PLAN VE ÖĞELER - İŞ - 2025

Kurum ya da kurumsal kimlik görsel ve düşünsel özellikleri, değerler ve bir şirket olan iletişim yolları kümesidir. Bir kuruluşun genel kimliğiyle uğraşırken, benzersizdir ve içinde gerçekleştirilen tüm yönler ve uygulamalarla tutarlı olmalıdır.

"Şirket" kelimesi, ortak bir amaçla çalışan bir grup insanı adlandırmak için kullanılır; bu büyük şirketler için geçerlidir. Bu kuruluşların, hepsi farklı görevlere sahip, ancak aynı zamanda aynı sonuca odaklanmış farklı fraksiyonları vardır.

Çok sayıda insan için bu çeşitli işlevler ve görevler, onları uyum içinde tutan bir çerçeveye sahip olmalıdır; aksi takdirde, hedeflere ulaşma ve hedeflere ulaşma, bir grupta var olabilecek çeşitli eylem şekillerinden etkilenecektir.

Dolayısıyla kurumsal kimlik bu tür kurumlar için yol göstericidir. Geçmişini, misyonunun ve vizyonunun ne olduğunu, iş ahlakını, sahip olduğu değerleri, başarılarını ve hepsinden önemlisi hedeflerini dikkate alır.

Kurumsal kimlik arka planı

Kurumsal kimlik modern bir endişe gibi görünse de kökleri Sanayi Devrimi'nden sonraki yıllara dayanmaktadır. Bir kez konsolide edildikten sonra, büyük şirketler kendilerini neyin farklı kıldığını bulma ve kamuoyunun gözünde konumlandırma ihtiyacı duydu.

İlk örneklerden biri, elektrik şirketi AEG'nin tam kimliğini tasarlayan Alman mimar Peter Behrens'inki; hatta şirketin mobilyalarına ve çalışanların evlerine odaklanırken, malzemelerinin görsel özelliklerinden yeni çalışma şekillerine kadar tasarladı.

Öte yandan, 1931'de Procter & Gamble'ın tanıtım başkanı, departmanının tüm üyelerine şimdi ünlü bir rapor yayınladı. Her birine şirket tarafından satılan tek bir ürüne odaklanmaları ve ona en önemliymiş gibi davranmaları talimatını verdi, böylece en yüksek kalitede ürünler satan bir şirketin imajını pekiştirdi.

1960'lara gelindiğinde, her rekabetçi şirketin kendine özgü bir imajı - şirket logosu, sloganı ve reklamlar, posterler veya jingle'lar aracılığıyla reklam medyasına aktif katılım - aynı zamanda çalışma felsefesine, değerlerine ve hedefler.

Elementler

Kurumsal kimlik, bir şirketi temsil eden görsel unsurlar ile çalıştığı ve tanıtıldığı niteliksel özelliklerin dengesinden oluşur.

Bu daha sonra bir dizi değeri ve iş etiğini, aynı zamanda bir dizi kolayca tanımlanabilen grafik unsurunu takip eder.

Felsefe

Bir şirketin felsefesi, eylemlerini, misyonunu ve vizyonunu yöneten değerlerden oluşur. Bu genellikle sıranıza bağlıdır; örneğin, teknoloji şirketleri genellikle sürekli yeniliğin peşine düşer.

Bir şirketin değerleri, misyonu ve vizyonu ayrıca nihai kaliteye odaklanabilir, tüketici merkezli olabilir veya sosyal olarak sorumlu olabilir.

Kültür

Bir şirketin kültürü, örgütün üyelerinin yönetildiği davranışsal yönergelerdir.

Google ve Facebook gibi gençlerin yarattığı şirketler, çalışanlarını yaratıcı bir şekilde veya "kalıpların dışında" düşünmeye teşvik ederek daha rahat ve alışılmışın dışında bir çalışma kültürü sağlar.

Kurumsal imaj

Şirketlerin önemli bir parçası, genel olarak isim, logo, renkler ve "marka" gibi unsurları içeren imajıdır. Değerleri ve temsil ettiklerini görsel olarak aktarmaya çalışır, böylece bir dizi anlam yükleyen tüketici olur.

İyi bir kurumsal imaj, marka konumlandırması anlamına gelebilir. Bu, bir ürün piyasaya sürüldüğünde şirket tarafından verilen adla arandığında meydana gelir (buna Coca Cola deyin, soda değil, iPhone deyin, mobil değil). Bu onların kolektifin zihninde var olmalarını sağlar.

Benzer şekilde, etkili bir logo halk üzerinde de benzer bir etkiye sahip olabilir; öyle ki, günlük bir nesne üzerindeki salt varlığı, şirket ile ilişkili değerleri, prestij veya algıyı (iyi veya kötü) verir.

Kurumsal kimlik kılavuzu

Tüm bu boyutları düzenli tutmak için kurumsal kimlik kılavuzuna sahip olmak gerekir. Bu, şirketin imajını ve kimliğini düzenlemek için kullanım ve uygulama kuralları için bir rehber oluşturur.

Bu kılavuzlar teknik olarak şirket logosunun bileşimini, tipografisini, renk şemasını ve bunların uygulanma şeklini belirtmelidir: çalışanlarınızın üniformalarından genel kırtasiye malzemesine.

Dikkate alınması gereken diğer unsurlar, kılavuzlar, izlenecek felsefe ve her seviyedeki çalışanların yönetilmesi gereken değerler kümesini yıkmaktır. Tutarlılık, büyük ölçekli bir şirketin vizyonunu düzene sokmanın ve hedeflerine ve hedeflerine sadık kalmanın anahtarıdır.

Kurumsal imaj ve kurumsal kimlik arasındaki fark

Gerçekte iki tamamlayıcı kavram olduklarında, bu terimler genellikle eşanlamlılar olarak karıştırılır. Kurumsal kimlik, imaj da dahil olmak üzere tüm değer sistemini ve onu oluşturan görsel unsurları kapsar.

Kurumsal imaj, müşteride oluşturulan niteliksel algıdır. Kurumsal imaj unsurları “marka” olarak tanımlanan unsurlardır.

Bunlar, bir ürünü karakterize eden logo, reklam ve estetik nitelikleri içerir. Ayrıca, kamuoyunun şirket hakkında oluşturduğu görüşüyle ​​bağlantılıdırlar: prestijli mi, itibarı nedir?

Bu kavramlar arasındaki fark, Apple şirketi kullanılarak şu şekilde açıklanabilir: elma şeklindeki logosu anında tanınır ve teknolojik inovasyona ve tasarıma (kurumsal kimlik) odaklanmasına dayanır, ancak aynı zamanda bir sembolüdür. Çok erişilebilir olmayan fiyatı (kurumsal imaj) nedeniyle genel halk arasında prestij.

Bu nedenle, kurumsal kimliğin içeride ve dışarıda var olduğunu, hem çalışanları hem de tüketicileri ilgilendirdiğini ve güçlü veya zayıf olabileceğini anlıyoruz. Öte yandan, kurumsal imaj iyi, kötü veya nötr olarak ikiye ayrılır ve tüketici tarafından belirlenir.

Referanslar

1. Temel Medya Tasarımı (sf) Kurumsal Kimlik Neden Önemlidir. Çekirdek Medya Tasarımı. Coremediadesign.co.uk adresinden kurtarıldı
2. Leinwand, P. And Mainardi, C. (2014) The 3 Element of a Strong Corporate Identity. Harvard Business Review. Hbr.org'dan kurtarıldı
3. Montiel, S. (2016) 7 Bir şirketin kurumsal kimliğini tanımlamanın anahtarı. Deusto Oluşumu. Deustoformation.com'dan kurtarıldı
4. Petengill, B. (2017) Logo, Kurumsal Kimlik veya Marka - Fark Nedir? Sohbetleri Değiştirin. Marketing-partners.com'dan kurtarıldı
5. Stevens, S. (2015) Kurumsal Kimliğin Kısa Tarihi. Marka. Zool Digital. Zooldigital.co.uk adresinden kurtarıldı
6. Villalobos, J. (2017) Kurumsal kimliğinizi nasıl oluşturabilirsiniz. Girişimci. Entrepreneur.com'dan kurtarıldı