REKLAM MESAJI: ÖZELLIKLER, ÖRNEKLER, IŞLEVLER, TÜRLER - KÜLTÜR KELIME - 2024

Bir reklam mesajı , temel amacı bir kitlenin dikkatini çekmek, böylece farkındalık kazanmak, kendilerini bilgilendirmek veya belirli bir ürün veya hizmeti satın almak olan bir ifade, resim, video veya bunların kümesidir.

Popüler dilde reklam mesajları propaganda, tanıtım veya reklam olarak bilinir. İnternette, dergilerde, gazetelerde, televizyonda, radyoda veya sokak panellerinde görünebilirler. Gazlı içecek markası Coca Cola'nın "mutluluğunu ortaya çıkarın" buna bir örnek. Metin ve görüntünün birleştirildiği, şirketin içkisini mutluluk ve iyilikle ilgili duygularla ilişkilendirmek istediği bir mesajdır.

Reklam mesajı örneği

Örnekte görülebileceği gibi, reklam mesajları kodlanmış olarak ifade edilir, yani bilgiyi iletmek için görüntüler ve sesler kullanırlar. Ayrıca insanların ürünü veya hizmeti hatırlamasına yardımcı olan akılda kalıcı ifadeler kullanırlar; Bu sözlere slogan denir.

Reklam mesajlarının özellikleri

Solda, görsel formatta birçok reklam mesajı. Sağda Amerika Birleşik Devletleri hükümetinden biri

Reklam mesajları aşağıdaki yönlere sahiptir:

- Bilgi aktarırlar

Fikir, insanları bir ürün veya hizmetin faydalarından haberdar etmek olduğundan, reklam mesajları bilgilendirici olmakla karakterize edilir.

Örneğin, Special K tahıl, alışveriş yapanlara sağlıklı beslenmenin önemini aktarır. Bu, sabahları Special K tüketmenin sağlık yararlarına ve günlük bir fiziksel aktivite dozuna dikkat çekilerek elde edilir.

Sonuç olarak, Special K, kullanıcıyı bu mısır gevreğini yemenin ve egzersiz yapmanın olumlu sonuçları hakkında bilgilendirir.

- Göz alıcıdırlar ve ilgi uyandırırlar

Reklam mesajları genellikle göz alıcı ve renklidir, çünkü amaç izleyicinin ilgisini uyandırmaktır. Bu nedenle bu mesajların kamuoyu algısını uyandırdığı iddia ediliyor.

Bunun bir örneği, izleyicinin dikkatini çekmek için mesajı güçlü renklerle (siyah ve kırmızı) yapılan bazı tortilla cipsleri olan Doritos'un ambalajında ​​bulunur.

Reklam mesajları koyu renkler kullanır.

- Anlaşılması kolay

Bir reklam mesajı, halkın anlaması kolay olmalıdır çünkü bu, geniş bir kitlenin dikkatini çekmesini sağlar. Bu nedenle reklamlar karmaşık bir dil kullanmaktan kaçınır ve kısa ve doğrudan cümlelerle ifade edilir. Örneğin:

1. Apple: farklı düşün.
2. Rexona sizi terk etmez.
3. McDonald's: Onu seviyorum.
4. Nike sadece yap.

- İkna edicidirler

Bu mesajların ikna gücü yüksektir; yani insanları belirli bir şekilde düşünmeye veya hareket etmeye ikna etmeyi başarırlar.

Örneğin, ünlü Apple markası, dikkat çekici ve hoş reklamlarla insanları yeni ürünler almaya ikna etmeyi başarıyor. Genel olarak, bu şirket halkı elektronik cihazlarının piyasadaki en iyisi olduğuna ikna ediyor.

- Yaratıcı ve özgünler

Başarılı olan herhangi bir reklam mesajı, yaratıcı ve orijinal olmakla karakterize edilir. Bu unsurlar, iletmek istediğiniz bilgilerin halkı hızlı ve etkili bir şekilde yakalamasını sağlar.

Tipik olarak şirketler, satış dünyasına farklı bir fikir getiren yeni tasarımlar oluşturmak için reklam uzmanları tutar.

Örneğin, birkaç yıl önce denen bir ürünün tereyağı olmadığına inanamıyorum! Bu yemek başarılı oldu çünkü daha önce hiç kullanılmamış yeni bir şeyi tanıttı; tadı tereyağıyla aynı olan ancak farklı malzemeleri olan bir kremaydı.

- Tekrar

Verimli olabilmek için reklam mesajları tekrar eder hale gelir. Tekrarlama, mesajın bilinçsizce tüketicilerin zihnine girmesine neden olur. Ayrıca tekrarlama, bir mesajın daha fazla tüketiciye ulaşma şansını artırır.

Reklam mesajı işlevleri

Bir reklam mesajı, bir fikir iletmeye çalışan bir dizi resim, metin, sembol ve sesten oluşur. Kaynak: Pixabay.com

Reklam mesajının işlevleri şunlardır:

- Halk belirli bir şekilde hareket etsin veya ürün veya hizmeti elde etsin, izleyicide bir eylemi teşvik edin.

- İzleyicilere izleme zevki veren belirli bir estetik düzeyi oluşturun. Estetik, reklam mesajının ardında yatan ve kullanıcının dikkatini çeken sanat veya güzelliği ifade eder.

- Tüketiciler ile sunulan ürün veya hizmet arasında bir ilişki kurmak ve sürdürmek.

- Belirli bir şekilde hareket ederek veya bir ürün satın alarak elde edilen avantajlar ve faydalar hakkında belirli bir kitleye bilgi verin. Örneğin Coca Cola, içeceği sayesinde kullanıcılarının mutluluğa ulaştığını iddia ediyor.

Reklam mesajı türleri

Reklam mesajları birçok şekilde sınıflandırılabilir. En çok kullanılan sınıflandırmalardan biri difüzyon ortamına göredir. Yani: radyo, internet, televizyon ve diğerleri aracılığıyla.

Çevrimiçi reklam mesajları

Günümüzde en çok kullanılanlardan biridir, çünkü bugün birçok insan İnternet'e erişiyor ve onu çalışmak, okumak veya eğlendirmek için kullanıyor. Bu mesajlar sosyal medyada veya her türlü web sayfasında bulunabilir.

Sosyal ağlar sayesinde, şirketler şu anda reklam mesajlarını iletmek için sayısız kaynak ve platforma sahip. Kaynak: Pixabay.com

Basılı reklam mesajları

Bu tür mesajlar en eskisidir ve uzun yıllardır kullanılmaktadır. Dijital çağ bu mesajların dolaşımını etkilemiş olsa da hala gazete, el ilanı ve dergilerde basılmaktadır.

Ayrıca genellikle satıcılar tarafından sokakta teslim edilirler. Örneğin, alışveriş merkezlerinde yürürken bir kişiye yeni bir parfüm reklamı verildiğinde.

Görsel-işitsel reklam mesajları

Bu kategori içerisinde radyoda ve YouTube gibi belirli platformların videolarında yayınlanan mesajlar yer alır. Genellikle, mesajı duyan veya görselleştiren kişiler için hoş ve çekici sesler veya şarkılar kullanırlar.

Günümüzde kullanıcılar tarafından taşınabilir bir cihazda (cep telefonu, dizüstü bilgisayar …) oynatılmak üzere indirilebilen bir ses veya videodan oluşan podcast'lerin ortaya çıkması sayesinde reklam mesajları artmayı başarmıştır.

Podcastlerde şirketler, yayını yapan kişiye para teklif eder, böylece bu kişi video veya ses sırasında reklam mesajını yerleştirebilir.

Reklam panolarına yerleştirilen reklam mesajları

Bu mesajlar her zaman sokaklarda veya insanların sık kullandığı yollarda bulunur. İnsanların belirli bir adayın faydaları hakkında insanları hızlı ve kolay bir şekilde bilgilendirmelerine olanak sağladıkları için, örneğin başkanlık seçimleri sırasında sıklıkla yaygın olarak kullanılırlar.

Aynı şekilde, bu tür bir mesaj sıklıkla konserleri veya amacı insanları eğlendirmek olan diğer herhangi bir sunumu duyurmak için kullanılır.

Reklam etkisi

Reklam etkisi, halkın reklamda yer alan mesajı yorumlama biçimini ifade eder. Yani, reklamın izleyicide sahip olduğu erişim düzeyi ve alım türünden oluşur.

Örneğin, Apple'ın satış stratejisi dünya çapında milyonlarca alıcı ve kullanıcıyı cezbettiği için çok büyük ve etkili bir reklam etkisine sahip olduğu söylenebilir.

Nasıl elde edilir?

İyi bir reklam etkisi elde etmek, tasarımcılar ve satıcılar tarafından kullanılan stratejilere bağlı olacaktır. Genel olarak, çekici ve yaratıcı mesajlar izleyicide empati kurma eğilimindedir; bu nedenle, yaratıcılık ve özgünlük, reklam etkisinin başarısı için anahtar unsurlardır.

Bu nedenle - olumlu bir karşılama elde etmek ve daha geniş bir erişim elde etmek için - çoğu insan için hangi yönlerin çarpıcı ve ilginç olduğunu analiz etmek gerekir. Bu, satış yöneticileri, grafik tasarımcılar veya reklamcılar gibi alandaki uzmanların tavsiyeleriyle sağlanabilir.

Önem

Reklam etkisi, sunulan hizmetin veya ürünün başarısını garanti ettiği için önemlidir. Yani mesajı görüntüleyecek kişi sayısını ve mesajın reklamına erişecek kullanıcı sayısını (yani kaç kullanıcının ürünü satın alacağını, hizmet talep edeceğini veya belirli bir adaya oy vereceğini) belirler.

Ölçüldüğü gibi mi?

Reklamın etkisi, aşağıdaki gibi bir dizi soruya verilen cevaptan ölçülebilir:

- İzleyici, reklam mesajını aldıktan sonra ne düşünüyor? Karşılama nasıldı?

- Reklam yerleştirildikten sonra ürün veya hizmet nasıl konumlandırıldı? Satış listelerinde üst sıralarda yer aldınız mı?

- İzleyici mesajla nasıl etkileşim kurdu? Reklam mesajı toplumda hangi duyguları yarattı?

Bu soruların cevapları, mesajın oluşturduğu etki düzeyini hesaplamanıza izin verecektir. Bu anketi gerçekleştirmek için, bir yönetici veya reklamcının yardımına başvurabilirsiniz.

Reklam mesajı örnekleri

Aşağıda dünyadaki en popüler ve en iyi bilinen reklam mesajlarının bazı örnekleri verilmiştir:

1. Rexona, seni terk etmez (düşmene izin vermez)

Rexona sizi terk etmez.

Bu ürünün mesajı basit ama güçlüdür. "Sizi terketmez" sloganı kişiseldir ve tüketiciye yakındır. Deodorantı kullananlarda etkinliğini ve korunmasını ifade eder.

2. Macdonalds: harika tat, düşük fiyatlar

McDonald's reklamı

McDonald's, bu reklam için doğrudan halkın duygusuna hitap eden bir reklam mesajı kullandı, çünkü ürünün fiyatının çok düşük olmasını sağlıyor, ancak çok fazla tada sahip olacak. Yani paradan tasarruf edeceği ve aynı zamanda iyi yemek yiyeceği fikri ile kullanıcıyı heyecanlandırmayı amaçlamaktadır.

Mesajın kırmızı ve beyaz gibi parlak renkler kullandığına dikkat edilmelidir. Ayrıca reklamı izleyenler için karşı konulamaz bir hamburger resmi yerleştirilir.

3. Head & Shoulders: Köklerden nemlendirme ve% 100'e kadar kepeksiz

Baş ve omuz reklamı.

Ürünün faydaları hakkında halkı bilgilendiren bir reklam mesajıdır. Reklam, alıcı onu alırsa saçlarının sağlığının iyileşeceğini garanti ediyor.

4. Nescafé: Mutluluğunuz Nescafé ile uyanıyor

Nescafé reklamı.

Coca-Cola gibi Nescafé de mutluluk duygusuyla tüketicinin duygularına ulaşmaya çalışıyor. Bu reklam - parlak renkli ve gösterişli ama basit - bu içeceği tüketen bir kişinin gününün daha iyi olmasını sağlar.

Referanslar

1. Abbate, P. (2015) 5 etkili reklam mesajı örneği. Mastermarketingla.com'dan 5 Şubat 2020 tarihinde alındı
2. Becher, G. (sf) Reklam mesajı ve kültürel arka planı. 4 Şubat 2020'de core.ac.uk sitesinden alındı
3. Castelló, E. (2002) Reklam mesajı veya sosyal gerçekliğin retorik yapısı. 4 Şubat 2020'de Revista Latina de Comunicación Social'dan alındı.
4. Godás, L. (2007) Reklam mesajı. Elsevier.es'den 4 Şubat 2020'de alındı
5. Loda, M. (2007) Reklam ve tanıtım. 5 Şubat 2020'de cabridge.org'dan alındı
6. SA (2016) Reklam insanları nasıl etkiler? Lowpost.com'dan 4 Şubat 2020'de alındı
7. SA (2020) Bir reklamın etkisi. 4 Şubat 2020'de redgrafica.com'dan alındı
8. Villalobos, J. (sf) Ölçün ve ölçün, size pazarlama alanında nasıl yapılacağını anlatıyoruz. 4 Şubat 2020'de entrepreneur.com'dan alındı
9. Wang, S. (2006) Aynı ve çeşitli reklam ve tanıtım mesajlarının tüketici tepkisi üzerindeki etkileri. Taylor & Francis'ten 5 Şubat 2020'de alındı.