PERAKENDE: ÖZELLIKLER, AVANTAJLAR, DEZAVANTAJLAR VE ÖRNEKLER - EKONOMI - 2025

Perakende kar elde etmek, çoklu dağıtım kanalları üzerinden tüketici müşterilerine ürün veya hizmet satmak sürecidir. Perakende, belirlenen talebi bir tedarik zinciri aracılığıyla karşılar.

Perakende, yeniden satış faaliyetini ifade eder. Perakendeci, satıcı olan ve ürünleri veya hizmetleri doğrudan tüketicilere veya son kullanıcılara satan herhangi bir kişi veya kuruluştur.

Kaynak: Pixabay.com

Bir işletmenin en doğrudan orijinal şeklidir. Bir ürünü satan tüccar ile onu satın alan müşteri arasındaki açık bir alışveriştir.

Bazı perakendeciler ticari müşterilere satış yapabilir ve bu tür satışlara perakende dışı faaliyetler denir. Perakendecilerin yasal tanımı, satış faaliyetlerinin en az% 80'inin son tüketiciler için olması gerektiğini belirtir.

Perakende terimi genellikle bir tedarikçi az sayıda toptancı, kurumsal veya devlet müşterisinden büyük siparişler vermek yerine çok sayıda son tüketiciden küçük siparişler verdiğinde kullanılır.

karakteristikleri

Perakendecilik genellikle perakende mağazalarda gerçekleşir, ancak aynı zamanda otomatlar, kapıdan kapıya satışlar veya elektronik kanallar gibi doğrudan satış yoluyla da gerçekleşebilir.

Perakendeciler, ürünleri doğrudan bir üreticiden veya toptancıdan satın alır ve daha sonra bunları, bu ürünlere ihtiyacı olan son tüketicilere küçük miktarlarda dağıtır.

Mağazalarda ve depolarda perakende satış yapılabilir. Büyük mağazaları, alışveriş merkezlerini ve marketleri içerir.

Perakende raporları

Perakende raporları önemli bir ekonomik göstergedir ve binlerce perakende satış noktası ve yemek hizmeti kuruluşundan elde edilen istatistikleri yansıtır.

Tüketici harcamaları GSYİH'nın üçte ikisini temsil edebilir; bu nedenle perakende, bir ülkenin ekonomik sağlığının önemli bir itici gücü olarak görülüyor.

Çeşitlilik ve derinlik

Bir perakendeci için çeşitlilik ve derinlik arasında doğru dengeyi bulmak, başarının anahtarı olabilir. Ortalama bir süpermarkette 30.000 ila 60.000 farklı ürün serisi (ürün çeşitliliği) olabilir, ancak 100 farklı türde diş macunu (ürün derinliği) olabilir.

Özel perakendeciler tipik olarak daha az ürün yelpazesine sahiptir, ancak genellikle daha fazla derinliğe sahip olacaktır.

Çevrimiçi perakende

Çevrimiçi işletmelerin büyümesiyle, perakendenin yüz yüze bir işlem olması gerekmiyor, ancak aracılar olmadan yapılması gerekiyor. Bu bire bir bakış açısı perakendeye bir dereceye kadar şeffaflık ve hesap verebilirlik getiriyor.

Bir müşteri olarak, ihtiyaçlarınızı veya yorumlarınızı ifade etmek için üçüncü bir şahıstan geçmeniz gerekmez. Satıcı olarak, tekliflerinizi kendi şartlarınıza göre tanıtabilir ve müşterilere ilk elden yanıt verebilirsiniz.

avantaj

Fiyat

Perakendeciler ürünlerini doğrudan son müşterilere sattıkları için, aynı ürünler için toptancılardan daha fazla kazanabilirler, çünkü perakendecilerin aynı ürünleri kârla satabilmeleri için fiyatlandırma yapılarında yeterli alan bırakmaları gerekir.

Doğrudan müşterilerine gömlek satan bir tüccar tam fiyatı talep edebilir. Bununla birlikte, aynı gömleği tedarik eden bir toptancı, onu perakendecilere indirimli olarak satmalıdır, böylece bu perakendeciler de pastadan bir parça kazanabilir.

Pazarlama

Perakende, örnek gıda ürünleri sunmaktan giyinme odalarına ve kişisel önerilerle kıyafetleri denemeye kadar birçok pazarlama fırsatı sunar.

Kişisel etkileşime dayalı bu pazarlama stratejileri, perakende satışta ürün satmaya ve işlerin tekrarlanmasına yol açabilecek ilişkiler geliştirmeye yardımcı olur.

İlişkiler, gelecekteki satışların temelidir ve bir müşterinin rekabet üzerinden bir şirketin ürünlerini veya hizmetlerini seçme kararında önemli bir faktördür.

Çevrimiçi perakende

Çevrimiçi perakende, eğer bu model iş açısından mantıklıysa, damla nakliyeyi artıran bir perakende fiyatlandırma yapısının avantajını sunar.

Yalnızca müşteriler sipariş verdiğinde doğrudan üreticilerden ve toptancılardan sipariş vererek, satılmayı bekleyen envantere sermaye ve yer ayırma ihtiyacını ortadan kaldırırsınız.

Dezavantajları

Ölçek ekonomisi

Perakendeciler, toptancılara göre daha küçük şirketleri yönetme eğilimindedir, bu nedenle daha az hacimle ilgilenirler. Sonuç olarak, ölçek ekonomisi elde etmek için daha az fırsat vardır.

Pazarlama seçenekleri

Pazarlama seçenekleri pahalı olabilir ve hem ek işçilik hem de altyapı gerektirebilir. Örneğin, personel tavsiyede bulunacak ve numuneler dağıtacak veya soyunma odaları kurmak için ek alan.

Şirketin perakende potansiyelini en üst düzeye çıkaran kişisel etkileşim türünü sağlamak için belirli bir miktarda personel eğitimi ve seçici işe alma gerekir.

Bazı perakendeciler kişisel pazarlama konusunda doğal olmayan bir hisse sahip olabilir. Ayrıca müşterilere ulaşmak ve pazarlama kaynaklarını karlı bir şekilde kullanmak için mücadele edebilirler.

Çevrimiçi perakende

Çevrimiçi perakendeciler, müşterilerle yüz yüze görüşmenin ve güçlü simbiyotik ilişkiler kurmanın pazarlama avantajlarından yararlanamıyor.

Örnekler

Büyük mağazalar

Fiziksel perakende alanının farklı bölümlerinde kategorilere göre düzenlenmiş geniş bir ürün yelpazesi satarlar.

Bazı büyük mağaza kategorileri arasında ayakkabı, giyim, güzellik ürünleri, mücevherler, ev eşyaları vb. Bulunur. Büyük mağaza perakendecilerinin bazıları arasında Macy's, Nordstrom ve JCPenney bulunur.

Bakkallar ve süpermarketler

Her türlü yiyecek ve içecek ürünlerini ve bazen de ev ürünleri, giyim ve elektronik ürünlerini satıyorlar.

Perakende depolar

Perakendecilerden daha düşük fiyatlarla satılan ve toplu olarak paketlenen çok çeşitli ürünlere sahip büyük, düşük maliyetli depo tarzı tesislerdir.

Özel Perakendeciler

Belirli bir ürün kategorisinde uzmanlaşmıştır. Toys 'R' Us, Victoria's Secret ve Nike özel mağazalara örnektir.

Market

Tipik olarak, öncelikle benzin satan bir perakende mağazasının parçasıdır, ancak aynı zamanda fiziksel bir mağazadan daha yüksek bir "uygun fiyatla" sınırlı sayıda self servis ürün ve oto bakım ürünü satan bir mağazadır.

İndirim perakendecisi

Genellikle jenerik marka olan çok çeşitli ürünleri perakende fiyatının altındaki fiyatlarla satmaktadır.

Family Dollar ve Big Lots gibi indirimli perakendeciler sık ​​sık indirim alıyor ve ürünlerini toptan satış fiyatlarından daha düşük fiyatlarla satıyor, bu tasarrufları müşterilerine aktarıyor.

Çevrimiçi perakendeci

Bir çevrimiçi alışveriş web sitesinden satış yapın ve satın aldıkları ürünleri, geleneksel bir perakendecinin tüm masrafı olmadan evlerinde veya iş yerlerinde doğrudan müşterilere gönderin.

Referanslar

1. Wikipedia, özgür ansiklopedi (2018). Perakende. En.wikipedia.org adresinden alınmıştır.
2. Investopedia (2018). Perakende satışlar. Alındığı kaynak: investtopedia.com.
3. Devra Gartenstein (2018). Perakendeciliğin Avantajları ve Dezavantajları. Bizfluent. Alındığı: bizfluent.com.
4. Robert Morello (2018). Perakende Pazarlamanın Avantajları. Küçük İşletme - Chron. Alınan: smallbusiness.chron.com.
5. Barbara Farfan (2018). Perakendenin Tanımı, Türleri ve Örnekleri. Küçük İşletme Dengesi. Alınan: thebalancesmb.com.