ALGILANAN ESKIME: FAKTÖRLER, SONUÇLAR VE ÖRNEKLER - ÇEVRE - 2025

Algılanan eskime nedeniyle, hala işlevsel bir ürün modası geçmiş olarak algılandığını inanmak tüketicilerin neden satışları artırmak için bir pazarlama stratejisi olduğunu o o zaman stil veya eğilim hakim moda uymayan .

Bu tür bir eskime, önemli bir sosyal ve çevresel etki pahasına, kurumsal sektör için ek karlar yaratarak, mal ve hizmetlerin tüketimini teşvik eder. Büyük miktarda katı atık ve sera gazı emisyonu üretmek için ham maddeler ve fosil enerjiye artan bir talep var.

Modaya uygun cep telefonu modellerindeki değişimin neden olduğu algılanan eskimiş. Kaynak: Tinh tế Photo

Bir tüketicinin hala işlevsel olan bir malı atmasını sağlamak için şirketler, sosyal manipülasyon aracı olarak reklam, sinema, televizyon ve diğer araçlardan yararlanır.

Algılanan eskimenin en eski örneklerinden biri otomotiv endüstrisinde bulunur. 1923'te General Motors şirketi küçük tasarım değişiklikleri ile yıllık otomobil modelleri üretmeye başladı. Daha sonra, reklam kampanyaları yoluyla, diğeri hala tam olarak işlevsel olsa bile tüketici, modelleri değiştirmeye teşvik edildi.

Bir başka sembolik örnek de, faaliyetlerini algılanan eskime uygulamasına dayandıran moda endüstrisidir. İnsanlar her sezon fonksiyonel bir zorunluluktan değil, moda trendlerini takip etmek için gardıroplarını değiştiriyorlar.

Tanım

Algılanan eskime (psikolojik veya arzu edilirlik), tüketicinin bir ürünün hala işlevsel olmasına rağmen eskimiş olduğunu algılamasından oluşur. Nesnenin artık arzu edilmez olduğu düşünülmektedir çünkü moda trendleri onun modası geçmiş veya eskimiş olduğunu göstermektedir.

Bu durumda mal, tüketicinin sosyal ve kişisel kimliğiyle ilişkilendirilen sembolik değeri kaybeder. Bu nedenle, bir kullanım ihtiyacını karşılamak değil, psikolojik bir ihtiyacı karşılamakla ilgilidir.

Bu şekilde, tüketicinin zihninde bir ürünü yeni bir versiyonla değiştirme ihtiyacını yapay olarak uyandırmaya çalışır. İnsanları, bu yeni modelin onu daha moda yapan yenilikler içerdiğine ikna etmek için reklam araçları kullanılıyor.

Bu terimi en popüler yapan yazarlardan biri Amerikalı endüstri tasarımcısı Clifford Brooks Stevens'dı. Yazar, algılanan eskimenin tüketiciye gerçekten gerekli olmadan biraz daha yeni bir şeye sahip olma arzusunu aşılamaya çalıştığını öne sürdü.

Algılanan eskime bakış açısına göre, bir nesne daha moda olmanıza ve daha büyük bir sosyal kabul görmenize izin veren bir başkası göründüğünde modası geçmiş olur. Bu nedenle, malların tüketimi, tüketici kullanımının temel ihtiyaçlarının üzerinde teşvik edilir.

İlgili faktörler

Tüketici Derneği

Kapitalist ekonomik modelin en gelişmiş durumlarından biri, mal ve hizmetlerin kitlesel tüketimiyle karakterize edilen sözde "tüketim toplumu" dur.

Bu ekonomik sistem içinde mal edinme oranını artıran mekanizmalar aramak gerekmektedir. Bu stratejilerden biri, tüketicide sahip olduklarının modası geçmiş olduğu algısını oluşturmaktır.

Tüketim toplumunda gerçek ihtiyaçların yerini arzular almıştır. Bu şemada, algılanan eskime, tüketicide onları tatmin etmeyen bir malı değiştirme arzusu yaratmak için girişimciler tarafından kullanılan bir araç haline gelir.

Bu anlamda, ürünün işlevselliği ile ilgili olarak görünüşte yenilikçi olan tasarım değişiklikleri getirilir. Bununla birlikte, bu değişiklikler gerçek gelişmeler değil, en güncel olana ihtiyaç duyma veya moda trendlerini takip etme duygusu getiriyor.

Reklâm

Tüketimi teşvik etmek için, üreticiler pazarlama ve reklamcılığı tüketici psikolojisi üzerinde çalışmak için araçlar olarak kullanırlar. Bu mekanizmalarla, isteklerinizi karşılayabilecek belirli bir ürünü satın almaya yönlendirilirsiniz.

Psikolojik manipülasyon, yeni ürünün niteliklerinden ziyade stilinin reklamını yaparak, algılanan eskimeye neden olmak için kullanılır. Bu şekilde reklam kampanyaları yenilik ihtiyacını gidermeye yöneliktir.

Bu, tüketiciyi bir ürünün yeni versiyonlarının öncekilere göre gerçek avantajlar sunduğuna inandırarak başarılır. Ek olarak, reklam araçları farklı sosyal katmanları etkilemek için tasarlanmıştır.

Bu anlamda şirketler, ürünlerini kendileri için ürettikleri ve eskime süresini sınırlayan tanımlanmış bir sosyal katmana sahiptir. Ürünler genellikle satın alma gücü daha yüksek olan ve çok kısa bir süre için işlevsel olduğunu düşünen nüfus için tasarlanmıştır.

Ardından, satın alma gücü düşük tüketiciler için, ürünler artık moda olmadıkları için değer kaybedinceye kadar reklam kampanyaları oluşturulur.

İnsan psikolojisi

Algılanan eskime, insanın zihinsel yapısına göre tasarlanmıştır. İnsanlar, akranlarımız tarafından tanınması gereken sosyal varlıklardır, bu nedenle başkaları tarafından kabul edilen davranışları benimseriz.

Belirli bir sosyal çevrede kabul edilebilecek tüketim toplumu içinde, modaya uygun olarak kabul edilen ürünleri edinmemiz gerekir. Bu alanda, sosyal olarak güncel veya modern olarak kabul edilmeyen tüm malları modası geçmiş olarak algılıyoruz.

Dahası, bir tüketiciyi yönlendiren psikolojik bileşenler karmaşıktır ve nörolojik dürtülerden etkilenebilir. Örneğin, yeni bir şeyle karşılaştığımızda kişide heyecan ve zevk durumuna neden olan dopamin hormonunu ürettiğimiz gösterilmiştir.

Sonuçlar

Tüketimdeki kontrolsüz artışın en büyük sorunlarından biri de hammadde kullanımının artmasıdır. Her yıl 1.500 milyondan fazla satıldığı için cep telefonlarının durumu en sembolik olanlardan biridir.

Bir cep telefonu yapmak için diğerlerinin yanı sıra büyük miktarda kobalt, lityum, kalay, gümüş, kadmiyum, kurşun ve koltan gerekir. 2030 yılına kadar, gezegende bulunan bu minerallerin çoğunun tüm rezervlerinin tükenmiş olacağı tahmin ediliyor.

Aynı şekilde, algılanan eskime uygulamasının bir sonucu olarak malların tüketimi büyük miktarda israfa neden olur. Elektronik atık durumunda, yılda 50 milyon ton üretim tahmin edilmektedir.

Elektronik atığın çoğu, uygun şekilde işlenmediği Afrika ve Asya'da bulunan düzenli depolama alanlarında depolanmaktadır. Bu sayede kurşun, cıva ve kadmiyum gibi oldukça zehirli ve sağlığa zarar veren atıklar birikir.

Moda sektörüyle ilişkilendirilen tekstil endüstrisi, aynı zamanda en kirleticilerden biridir. Şu anda, algılanan eskime uygulamasıyla bağlantılı olarak yılda 80.000 milyondan fazla giysi satılmaktadır.

Gezegenin su kaynaklarına boşaltılan toksinlerin% 20'sinden tekstil endüstrisinin sorumlu olduğu tahmin ediliyor. Bu, kirleticileri kanalizasyondan uzaklaştırmak için gerekli işlemlerin yapılmaması nedeniyle oluşur.

Öte yandan, gardırop değişiklikleri yılda yaklaşık 16 milyon ton tekstil atığı oluşturmaktadır. Bu atılan giysilerin% 70'inden fazlası çöplüklere gidiyor.

Algılanan eskimeden nasıl kaçınılır?

Algılanan eskimeyi azaltmak ve / veya önlemek için bazı bireysel veya kurumsal önlemler alınabilir.

Reklamcılığı düzenleyin

Algılanan eskimeyi en çok etkileyen faktörlerden biri reklamcılıktır. Düzenlemenin yollarından biri, tüketicinin psikolojisini manipüle eden bazı stratejilerin kısıtlanmasına yol açan yasal düzenlemeler oluşturmaktır.

Bu anlamda, çeşitli ülkeler, kullanıcının yararına reklamı düzenlemek için mevzuat geliştirmiştir. Yönetmelikler, yanıltıcı ve bilinçaltı gibi bazı reklam biçimlerinin kullanımını kısıtlamaktadır.

Yanıltıcı reklam, tüketiciyi ürünün gerçek özellikleri konusunda yanıltır. Bilinçaltı reklamcılık, bilinçsizce algılanan ve bir ürünün edinilmesine neden olan uyarıcılar üretir.

Bazı ilginç girişimler arasında, İspanya'da reklam ajanslarını, reklamcıları ve medyayı bir araya getiren bağımsız bir yapı oluşturuldu. Özdenetim olarak adlandırılır ve amacı tüketici ile sorumlu, yasal ve dürüst reklamcılık için çalışmaktır.

Tüketim alışkanlıklarındaki değişim

Algılanan eskimeyi teşvik etmeyi amaçlayan uygulamaların kurbanı olmaktan kaçınmanın temel unsuru, modern toplumun tüketim modellerinde bir değişikliktir.

Gerçek ihtiyaçlarımızı karşılamak için gerekli olanı tüketmeyi ve tüm değer zinciri boyunca ekolojik süreçlerle üretilen ürünleri seçmeyi öğrenmeliyiz.

Örnekler

Otomotiv endüstrisi (General Motors örneği)

Algılanan ilk eskime vakalarından biri otomotiv endüstrisinde meydana geldi. 1920'lerde General Motors şirketi rakibi Ford Motors Company'nin gerisinde kaldı.

Şirketin rekabet üstünlüğünü elde etmek için, yöneticisi Alfred Pritchet Sloan, tüketici politikasını değiştirme ihtiyacını dile getirdi. Charles Kettering (araştırma bölümü müdürü) ile birlikte, arabaların görünümündeki küçük değişikliklere dayalı bir satış sistemi önerdiler.

Böylece General Motors, yıllık bir otomobil modeli üretme ve gerekli olmadan değiştirmeyi teşvik etme politikasına başladı. Bunun için yeni modelleri tanıtmak amacıyla radyo, sinema ve yazılı basın için reklam kampanyaları geliştirdiler.

Reklam kampanyaları planlı eskime stratejisine dayanıyordu. Yeni modellerin aynı işlevi yerine getirmelerine rağmen daha modern ve daha iyi niteliklere sahip olduğu öne sürüldü.

Böylelikle General Motors şirketi, satışları artırmadaki başarısı sayesinde 15 yıldan daha kısa bir sürede rakibini geride bırakmayı başardı. Bu strateji finansal olarak o kadar iyi sonuç verdi ki diğer otomobil şirketleri tarafından da benimsendi ve bugün de devam ediyor.

Moda endüstrisi

Moda ve algılanan eskime. Kaynak: Noura Alswailem

Moda sektörünün işleyişi, algılanan eskimeye dayanmaktadır. Böylelikle, fonksiyonel açıdan tüketicinin gardırobunu gerekli olmadan değiştirmesi teşvik edilmektedir.

Bu sektörde algılanan eskimenin nasıl çalıştığını daha iyi anlamak için aşağıdaki örneğe bakalım:

Bir kişinin çok iyi durumda ve tamamen işlevsel olan kıyafetleri ve aksesuarları vardır. Bununla birlikte, sosyal çevresi (arkadaşları, iş arkadaşları, ailesi), moda trendlerini takip etmediği için gardırobunu yenilemek için zımni veya açık bir baskı yaratır.

Üstelik bu baskı, reklam ve medya tarafından reklam kampanyaları ile güçlendirilmektedir. Bu mesajlar, aktörler, şarkıcılar, tasarımcılar veya blog yazarları gibi modada trend oluşturan karakterler tarafından desteklenir.

Çevreden gelen bu baskı ile ilişkili olarak, istenen sosyal grup düzeyinde kalma arzusuyla işaretlenmiş bir psikolojik durum üretilir. Öyle ki, gardırop, üretildiği asıl işlevi yerine getirdiğinde bile modası geçmiş olarak algılanmaya başlar.

Bu nedenle, kişi hala mükemmel durumda olan kıyafetleri ve aksesuarları atıyor ve modaya uygun olduğu düşünülen başkalarını alıyor. Trend belirleyen tasarımcılar her sezon için farklı koleksiyonlar ürettiklerinden, bu döngü yılda birkaç kez tekrar eder.

Gördüğümüz gibi, moda endüstrisi, ürünlerinin toplu tüketimini teşvik etmek için algılanan eskimeyi başarıyla kullanıyor. Bu, onu bugün dünyadaki en karlı endüstrilerden biri haline getirdi.

Referanslar

1. Espeleta-Ríos AM (2016) Tüketim malları ve pazar dinamiklerinde planlanan eskime. Madrid Complutense Üniversitesi, Tüketim ve Ticaret Fakültesi, Ticaret ve Turizm Fakültesi Final Yüksek Lisans tezi. Madrid, İspanya. 113 p.
2. Rodríguez-García GC (2014) ICT alanında planlanan ve algılanan eskime. Final derecesi projesi. María Zambrano Reklam Kampüsü. Valladolid Üniversitesi. Segovia, İspanya. 41 p.
3. Rodríguez M (2017) Ürünlerin eskimesi ve sorumlu tüketim. Sürdürülebilir kalkınmaya yönelik kamusal ve sosyal stratejiler. Dağıtım ve Tüketim Cilt 1: 95-101.
4. Segurajáuregui-Álvarez L (2018) Eskime döneminin çeşitli yüzleri. Tasarım için yönetim ve teknoloji. Üretim Süreçleri ve Teknikleri Bölümü. Tasarım alanı için araştırma, yönetim ve teknoloji. Metropolitan Autonomous University. Azcapotzalco, Meksika. 101 s.
5. Vázquez-Rodríguez GA (2015). Planlı Eskime: Kötü Bir Fikrin Hikayesi. Herreriana 11: 3-8.
6. Yang Z (2016) Planlı Eskime. Ekonomi alanında derece çalışmaları. Ekonomi ve İşletme Fakültesi. Bask Ülkesi Üniversitesi. Bilbao, İspanya. 33 p.