BIR ŞIRKETIN DEMOGRAFIK ORTAMI NEDIR? (ÖRNEKLERLE) - DUDAS - 2026

Bir şirketin demografik çevre bir örgüt faaliyet gösterdiği pazarın bütün istatistiki faktörlere atıfta ve etkili pazarlama yürütmek amacıyla segmente hedef nüfus kullanılmaktadır.

Dolayısıyla bu kavram, bir şirketi çevreleyen ve piyasaları büyük ölçüde etkileyen insan nüfusunun özelliklerine karşılık gelir.

Kaynak: flickr.com. Atıf-NoDerivs 2.0 Genel (CC BY-ND 2.0)

Demografik çevrenin unsurları arasında, yaş dağılımları, eğitim, ölümler ve doğumlar, medeni durum, göçmenlik, cinsiyet, coğrafi dağılım ve dini bağlantılar gibi sıklıkla bölümleme amacıyla kullanılan özellikler bulunmaktadır.

İşletme ve devlet kuruluşları, politikalarını geliştirmeye yardımcı olmak için ekonomi ve pazar araştırması için demografik yönergeler kullanır.

Örneğin, yüksek kaliteli araçlar satan bir şirket, kaç kişinin emeklilik yaşına geldiğini ve bu nüfusun yüzde kaçının bugün ve birkaç yıl sonra ürününü satın almak için kaynaklara sahip olacağını bilmek isteyecektir.

İş demografik ortamı nedir?

Hedef pazarın demografik ortamını oluşturmak için genellikle birkaç değişken birleştirilir. Demografik ortamdaki verilere dayanarak, bir şirket daha fazla nüfusa ulaşmak için iyi tanımlanmış ve faydalı stratejiler geliştirebilir.

Nüfus asla sabit değildir. Her zaman bir yerden başka bir yere göç ederler, ölürler veya doğarlar. Bu nedenle, demografik veriler bir kez toplanamaz. Herhangi bir anda gerçek dünyada olup bitenlerin bir resmine sahip olmak için insanlar hakkındaki bilgilerin sürekli olarak toplanması gerekir.

Demografik araştırma, bir ülkenin nüfusunu bir şirketin hedef müşterisinin profiline uyan gruplara ayırmak için kullanılan çok çeşitli özellikleri içerebilir.

hedefler

- Genel popülasyonda hangi alt grupların bulunduğunu belirleyerek pazarı segmentlere ayırın.

- Her bölümün tipik üyeleri tarafından görüntülenen özelliklerin net ve eksiksiz bir resmini oluşturun.

Bu demografik ortamı oluşturduktan sonra, stratejinizi ve ona eşlik eden pazarlama planınızı geliştirmek için kullanılabilir. Aynı şekilde sunulan ürün veya hizmetlerin değiştirilmesi, azaltılması veya artırılması konusunda önerilerde bulunulabilir.

Demografik ortam, reklam karmasını oluşturmada ve en iyi sonuçları elde etmede uzun bir yol kat edebilir. İfşa, bu karışımın bir parçasıdır, esas olarak şirketler bir pazara girmenin ve orada yeni ürünler piyasaya sürmenin ilk aşamalarındayken.

Demografik ortama bağlı olarak, en büyük potansiyele sahip pazar segmentine ulaşmak için ürün özelliklerinde, dağıtım stratejisinde ve diğer unsurlarda ayarlamalar yapılabilir.

Demografik ortamdaki değişiklikler

Bir ülke nüfusunun büyüklüğündeki veya yapısındaki değişiklikler, hem kısa hem de uzun vadede işletmeler için önemli sonuçlar doğurabilir.

Küreselleşme ve uluslararası ticaretteki artış nedeniyle, demografik ortamdaki değişikliklerin etkisi, artan sayıda kuruluş için uluslararası bir boyuta sahiptir. Bir ülkenin sosyal ve ekonomik yapısını etkileyerek talebin artmasına veya azalmasına neden olabilir. Değişiklikler şunlar olabilir:

Nüfus artışı

Nüfus arttıkça, birçok türde mal ve hizmete olan talep de artma eğilimindedir. Büyüyen nüfus aynı zamanda daha büyük bir iş gücü sağlar.

Nüfus düşüşü

Doğum oranı düştüğünde, çocuk ürünleri, oyuncaklar, çocuk bakımı, çizgi roman vb. Satın alımları olumsuz yönde etkileyecektir. Aynı şekilde, emekli olanların yerine işgücüne dahil edilebilecek gençlerin sayısında bir azalma olabilir.

Etnik kompozisyondaki değişiklikler

Gıda ürünleri, giyim ve belirli hizmetlere olan talebi etkileyebilirler. Bazı araştırmacılar, daha çeşitli bir iş gücünün bir şirketin performansını artırabileceğini de savunuyor.

Bölgesel yeniden dağıtım

Bu, barınma, eğitim, sağlık hizmetleri, ulaşım, enerji ve birçok temel mal dahil olmak üzere bir dizi mal ve hizmetin tüketimini etkileyecektir. Aynı zamanda emlak piyasasındaki fiyatları ve yerel iş piyasasının kompozisyonunu da etkileyebilir.

Kullanımda alınacak önlemler

Demografik çevre, temelde insan grupları hakkında genellemeler yapma egzersizidir. Tüm bu genellemelerde olduğu gibi, bu gruplardaki pek çok kişi profile uymayacaktır.

Demografik ortamdan gelen bilgiler, belirli bireyler hakkında değil, gruplar hakkında olasılık verileri sunar. Eleştirmenler, bu tür genellemelerin yalnızca sınırlı içgörü sağlayabileceğini sorguluyor.

Bu yaklaşım bazen genel demografik eğilime uymayan potansiyel müşteri kaybına yol açabilir, çünkü şirket bu müşterileri çekmeye odaklanmayacaktır.

Yalnızca yerel kültürlerinizi anlayarak demografik ortamı yorumlamaktan da kaçınmalısınız. Örneğin, Amerika Birleşik Devletleri'nde küçük yaştaki çocuklara (9-12 yaş) uygulanan genellemeler, başka yerlerdeki küçük yaştaki çocuklar için geçerli olmayabilir.

Pazar araştırması, başka yerlerden gelen kalıpları uygulamak yerine, demografinin belirli bir pazardaki tüketici davranışını nasıl etkilediğine dair kapsamlı bir örnek oluşturmaya çalışmalıdır.

Örnekler

- Birleşik Krallık'taki demografik ortam

Nüfusun yaşlanması

- Yaşlıları desteklemek için hizmetlere daha fazla talep. Örneğin, tıbbi bakım.

- Yaşlıların harcanabilir gelirindeki artış, mal ve hizmetlere olan talebin artmasına yansımaktadır. Örneğin tatiller.

Yüksek düzeyde göç

- İşletmeler, özellikle tarım ve hizmet sektörlerinde daha fazla işgücü arzıyla daha hızlı büyüyebilir.

- Potansiyel olarak ücret oranlarını düşük tutarak iş gücünün büyüklüğünde artış.

- Daha yüksek maliyetler ve kamu hizmetleri için daha yüksek talep. Örneğin eğitim, sağlık, barınma.

- ABD'deki demografik eğilimler.

Bir işgücü olarak kadının rolü

2012 yılında, çocuklu hanelerin% 41'inde ailenin geçimini sağlayan ana kişi annelerdi. Liderlik pozisyonlarındaki kadınların sayısı artmış olsa da, yine de siyasi ve ticari liderler olarak küçük bir kısmı temsil ediyorlar.

Daha fazla ırksal ve etnik çeşitlilik

Bugün, 1965'te% 5 olan yabancı ülke nüfusu% 14'tür. 2055 yılına kadar Amerika Birleşik Devletleri'nin tek bir ırksal veya etnik çoğunluğa sahip olmayacağı tahmin edilmektedir.

Küçülen orta sınıf

Orta gelirli hanelerde yaşayan yetişkinlerin oranı, bu hanelerin ülkede ekonomik çoğunluk olduğu kırk yıldan fazla bir süre sonra 2015 yılında% 50'ye düştü.

Referanslar

1. Jim Riley (2020). Demografik faktörler. Öğretmen 2u. Alınan: tutor2u.net.
2. Diane Weklar (2020). İşletmenizi Pazarlamayı Etkileyen En Önemli 10 Demografik Eğilim. Weklar İşletme Enstitüsü. Alınan: weklarbusinessinstitute.com.
3. Lumen Öğrenme (2020). Küresel Pazarlama Ortamını Şekillendiren Demografik Faktörler. Alınan: course.lumenlearning.com.
4. MBA Skool (2020). Demografik Çevre. Alındığı: mbaskool.com.
5. Bilgelik İşleri (2020). İşletmenin Demografik Ortamı. Alınan: wisdomjobs.com.