REKLAM PORTRESI: TARIH, ÖZELLIKLER, ÖRNEKLER - KÜLTÜR KELIME - 2025

Reklam portre bir ürün veya hizmet satmak için, belli bir yaşam tarzını olan bir kişiyi temsil etmek fotoğrafçılık güvenir Reklam dalıdır.

Ayrıca reklam portresinin temel amacının nihai tüketici için olası bir gerçeği yeniden yaratmak olduğu söylenebilir. Bu, bireyin tasvir edilen kişiyle ilişkili olarak hissettiği özdeşleşmeden kaynaklanmaktadır.

Bunu başarmak için, iletilecek mesajın amacının yerine getirilmesi için bir dizi göstergebilimsel, psikolojik ve pazarlama unsurunun dahil edilmesi gerektiğine dikkat edilmelidir.

Işıklandırma, renk kullanımı, tipografi ve dekorasyona kadar her öğe belirli işlevleri yerine getirir. Hiçbir şey şansa bırakılmaz.

Tarih

19. yüzyılda fotoğrafçılığın ortaya çıkmasından kısa bir süre sonra reklam portresi popüler hale geldi. Bu, büyük ölçüde, hizmetlerini portreci olarak sunan sokak satıcıları ve fotoğrafçılardan kaynaklanıyordu. Resim yavaş yavaş arka plana düşerek bu pratiğe yol açtı.

Bu fenomenin ortaya çıkmasının iki etkisi oldu:

Nitelikler örnek akışı

Tasvir edilenlerin fiziksel, psikolojik veya duygusal niteliklerini göstermek için bir dizi sanatsal girişim oluşmaya başladı. Bu, elde edilmek istenen görüntüyü geliştirmek için yerleştirilen sahneler, kostümler, ışıklar ve nesnelerin kullanılmasıyla daha da güçlendirildi.

Bu aynı zamanda görüntüde bugün hala geçerli olan bir dizi yeni anlam sağlayan pozların, vücut konumlandırmanın ve aydınlatmanın önemini anlamaya yardımcı oldu.

Popülerlik

Portreler giderek daha popüler hale geldi ve bu da onu sektördeki en kazançlı alanlardan biri haline getirdi.

Ancak fotoğraf ve reklam buluşması, özellikle reklam ilkelerinin Alman Bauhaus okulu sayesinde yaygınlaşması nedeniyle 20. yüzyılda 90'lı yıllardan itibaren gerçekleşir.

İkinci Dünya Savaşı'ndan sonra

II.Dünya Savaşı'ndan sonra, dünya ekonomisinde büyük bir gelişme yaşandı. Tüketici kapitalizminin temelleri atılacaktı.

Görüntüler, yeni nesil tüketiciler için birincil dil olacaktır. Fotoğrafın yarattığı hızlı hazırlık, üretim ve görsel etki sayesinde hem basılı hem de açık hava medyasında reklam yapmak için ideal mecra olacaktır.

Fotoğrafçılık ve reklamcılıktaki uygulaması birkaç önemli gerçeği vurguladı:

• Mesajın ikna edici temelini oluşturmaya hizmet edecek sahneleri ve insanları sadık bir şekilde tasvir etme imkanı.
• Gerçeğin içinden geçme kabiliyetine sahip bu imge, aynı zamanda gözlemlenen o olasılığa, bir rüya, bir özlem olma ihtiyacını da doğurur.

Reklam portreleri türleri

Sosyal olarak tanınan bir karakterin kullanımı, reklamcılığın kökenine dayanır ve halihazırda popüler hale getirilmiş bir kaynak olmasına rağmen geçerliliğini yitirmiş görünmemektedir.

Bilinçaltı bir başarı mesajı içeren ve onu oldukça etkili kılan bir ikna taktiği.

Anonim portre

Bir öncekinden biraz daha dünyevi bir perspektif sunar, ancak aynı amaca yöneliktir: özne, gözlemledikleriyle özdeşleşmiş hisseder.

Reklam portresindeki kompozisyon kodları

İlgi çekici ve ikna edici bir imaj oluşturmaya yardımcı olacak üç güçlü unsur vardır:

Görünüm

Kameraya doğru, aralık veya rüya gibi olabilir. Bununla, izleyiciyle doğrudan bir bağlantı kurulur ve bu da onunla bir tür suç ortaklığı yaratır.

Vücut

Vücudun pozları ve pozisyonları, görüntüde güçlü bir ağırlığa sahiptir. Bunlar idealleştirme, tatmin ve başarıyı ifade edebilir.

Buna bir örnek, ana karakterin ürünü neredeyse hevesle kullandığı moda fotoğraflarıdır.

Gülümseme

Bu durumda, bu hareketin de güçlü bir etkisi olduğu unutulmamalıdır. Sadece belirli koşullarda uygulanmasına rağmen, çağdaş reklamcılığın bir özelliğidir.

Davranış ve tutumu da etkileyen bu kaynakların kullanımıyla, reklam portresi, sosyal sınıf, eğitim açısından farklılıkları hesaba katmadan, görüntü üzerinden cazibe ve manyetizma yaratmanın yanı sıra arzu uyandırmayı da amaçlamaktadır. , ırk veya cinsiyet.

Kısacası, sadece bir ürünün tanıtımı ve satın alınmasını teşvik etmesi yeterlidir.

karakteristikleri

Reklam portresinin en göze çarpan özellikleri şunlara işaret edebiliriz:

-Ana amaç bir ürünün satışıdır.

- Tüketiciyi cezbetmek ve sunulan ürün veya hizmeti tüketme ihtiyacını uyandırmak için ünlü veya anonim bir kişinin kullanılmasını kullanır.

-Reklam portresinin uygulaması, ticari ve kişisel markaların tanıtımı için de genişletilmiştir.

-Aydınlatma, gardırop, saç modeli, sahne, pozlar ve görünümler mesajın son halini ve kuvvetini besleyen ana unsurlardır.

-Reklam portresinin ana kodları şunlardır: görünüm, vücut ve gülümseme.

Rüya gibi bir aurası olmasına rağmen, izleyicinin görüntüde canlandırılanı gerçeğe dönüştürmesini ister.

Ünlü reklam portrelerinden örnekler

Nicolas Cage:

Bette Davis ve Robert Wagner:

Referanslar

1. Belgesel portre ve reklam portresi nedir? (Sf). Eodev'de. Alınan: 16 Şubat 2018. Brainly de brainly.lat.
2. Coronado ve Hijón, Diego. (2000). Sanat, fotoğrafçılık ve reklamcılık. Kurumsal olarak. Erişim: 16 Şubat 2018. Institucional de corporal.us.es.
3. Portre fotoğrafı. (Sf). Wikipedia'da. Erişim: 16 Şubat 2018. Wikipedia'da en.wikipedia.org adresinde.
4. Fotoğrafik portre. (Sf). Wikipedia'da. Erişim: 16 Şubat 2018. Wikipedia'da es.wikipedia.org adresinde.
5. Ticari fotoğrafçılık nedir? (Sf). Londra Fotoğrafçılarında. Erişim: 16 Şubat 2018. In London Photographers at London-photographers.org.
6. Ticari fotoğrafçılık nedir? (Sf). Steve's Digicams'da. Erişim: 16 Şubat 2018. Steve's Digicam'de steves-digicams.com'da.