WALTER DILL SCOTT: BIYOGRAFI VE KATKILAR - PSIKOLOJI - 2025

Walter Dill Scott , endüstriyel alanda psikolojinin uygulanmasında öncü olan Amerikalı bir psikologdu. 1900'lerin başında işe alma uygulamalarında ve reklamcılıkta devrim yarattı. Modern psikolojinin kurucu isimlerinden biri olan Leipzig Üniversitesi'nde Wilhelm Wundt ile birlikte Almanya'da okudu.

Scott, Illinois'deki Northwestern Üniversitesi'nde psikoloji bölümü başkanıydı ve Ticaret Okulu'nda uygulamalı psikoloji ve reklamcılık dersleri verdi. 1903'te Reklam, Teori ve Uygulama Psikolojisi kitabını yazdı.

Walter D. Scott, standartlaştırılmış seçim süreçlerinde devrim yarattı

Psikolojinin endüstriyel uygulamalardaki bilimsel uygulaması ve iş dünyasındaki ortak problemlerle geniş ölçüde ilgileniyordu.

Müşterilerinin çalışanları için aradığı becerileri ölçmek için standartlaştırılmış testler geliştirdi ve sektörler arasında seçim yöntemlerini sonsuza dek değiştirdi.

Biyografi

Walter Dill Scott, 1 Mayıs 1869'da Illinois eyaletinde, Amerika Birleşik Devletleri'nin Midwest bölgesinde doğdu. Çiftçi bir aileden geliyor ve dört erkek kardeşiyle birlikte bu işte desteklemek zorunda kalıyor. Kırsal kasabasının okullarında okudu ve üniversite eğitimi için burs kazandı.

Illinois'deki Northwestern Üniversitesi'nde okudu ve sınıf arkadaşlarına ders vererek masraflarını tamamlamayı başardı.

Tanrılığın çalışmalarından mezun olduğu teolojiye ilgi duyuyordu. Çin'de bir üniversiteye başkanlık etmeyi planladı, ancak mümkün olmadığında Almanya'daki Leipzig'e gitmeyi seçti.

Wilhelm Wundt'un etkisi

Modern psikolojinin ilk bilim adamlarından biri olan Wilhem Wundt ile birlikte çalıştı ve çalıştı; Wundt, psikolojiyi felsefeden ayırarak bilimin yoluna koyan kişiydi. Bu, gelecekteki çalışmalarında Scott üzerinde büyük bir etkiydi.

Scott, Wundt'ta kaldığı dönemin ardından profesör seçildi ve Northwestern Üniversitesi Psikoloji Bölümü'nün başkanlığına seçildi.

Aynı şekilde, uygulamalı psikoloji ve reklamcılık psikolojisi öğretimine girişti. O zamanlar henüz erken safhasında olan ikinci konuyla ilgili iki kitap yazdı.

Seçim yöntemlerinde yenilik

Kariyerinde belirleyici bir dönüş, reklamcılıkta bulunan psikolojik unsurları teorik olarak açıklamaktan çok daha etkili satışlar tasarlayabilmek için bunları pratik seviyeye taşıdığı zamandı. Bu sayede belirli görevler için gerekli personeli elde etmek için seçim yöntemleri konusunda kapsamlı eğitim aldı.

Birinci Dünya Savaşı sırasında Scott ve birçok akademik meslektaşı ülkeye hizmet etmeye karar verdi. Görevlileri bilimsel olarak seçmek için seçme bilgisini kullanmasına izin verilmesini istedi; ilk testler başarılı oldu ve yöntem daha fazla ordu mensubunun seçiminde kullanıldı.

1919'da Ordu Üstün Hizmet Madalyası ile ödüllendirildi ve çığır açan katkılarından dolayı aynı yıl Amerikan Psikoloji Derneği Başkanı seçildi. 1920'de kendi endüstriyel işe alma şirketini kurdu ve bu hemen başarılı oldu.

Northwestern Üniversitesi'nin başkanı olarak

1921'de Northwestern Üniversitesi'nin başkanı olarak atandı ve görev süresi boyunca mali durumu önemli ölçüde iyileşti.

Ek olarak, Scott Gazetecilik ve Konuşma okullarının açılışını yaptı. Üniversite eğitimini prestijli, kendi kendine yeten özel bir okula dönüştürerek kampüs yönetimini kolaylaştırdı.

Hayatının geri kalanında eşiyle birlikte Illinois'de yaşadı, burada üniversitede çalışmaya devam etti ve ders kitaplarının editörü oldu. Walter Dill Scott, 23 Eylül 1955'te 86 yaşında beyin kanamasından öldü.

Katılımlar

Walter D. Scott, bu sadece yeni bir uygulama iken, endüstriyel reklamcılık alanında uygulamalı psikoloji yöntemlerinde devrim yaptı.

Wundt'un etkilediği standartlaştırılmış psikoloji bilgisi ile kurumlarda işe alım süreçlerini sonsuza dek değiştiren etkili bir personel seçme sistemi geliştirdi.

Reklamda Uygulamalı Psikoloji

Psikoloji yoluyla reklamcılığa ilk adımlarında, Scott, o zamanın akademisyenlerinin alışılageldiği gibi teorik olarak açıklamaya değil, konuyla ilgili bilgilerini işletmeye uygulamaya odaklandı.

Reklamın görsel bileşenlerini (renk, ikonografi, tipografi) inceleyen diğer bilim adamlarının aksine, Scott daha da ileri gitti ve ulaşmayı umduğu izleyicinin inançları ve özlemleri gibi psikolojik yönlerini hesaba kattı.

Ayrıca, müşteri iknasının ihtiyaçlarla ölçülmediği ve ihtiyaçlarla ölçülmediği için mantıksız olduğunu varsaydı.

Önemli katkılarından bir diğeri, müşterinin anketler yoluyla ne istediğini bulmak için istatistiklerin ve somut verilerin kullanımını uyguladığı için reklamın fiziksel alanında oldu.

Örneğin, müşterilerin dikkatini çekmede dikdörtgen şekillerin kare şekillerden çok daha etkili olduğu görülmüştür.

Personel seçimi alanında yenilik

Reklam endüstrisi için standartlaştırılmış testler gerçekleştirme konusunda kapsamlı bir deneyim kazanan Scott, bilgilerini Birinci Dünya Savaşı'ndaki Amerikan subaylarının seçimine uyguladı. Başarı, yönteminin kolordu ve belirli görevlere sahip tüm tugayların seçimi için uygulandığı şekildeydi.

Bugün bildiğimiz standartlaştırılmış seçim doğdu. Kantitatif yöntemle farklı görevlere en uygun subay ve onbaşı seçmek, strateji yapmak ve muharebeyi çok daha etkin hale getirmek mümkün olmuştur. Scott'ın bilgilerini işe geri getireceği başarı buydu.

Chicago ve Philadelphia'da ofisleri olan kendi şirketini kurdu; İlk yılında 40'tan fazla farklı sektöre ve işletmeye hizmet verdi.

Standartlaştırılmış testleri şirketlerin yönetimini iyileştirdi ve sonuç olarak bu, hedeflere ulaşmada bir gelişme oldu.

Walter Dill Scott'un devrim niteliğindeki katkıları şu anda endüstriyel psikoloji, reklamcılık ve niceliksel psikoloji teorisyenleri tarafından incelenmektedir.

Referanslar

1. Ad Age (2003) Scott, Walter Dill (1869-1955) AdAge Reklam Ansiklopedisi. Adage.com'dan kurtarıldı
2. Kneessi, D. (2004) Biyoskoplar: Walter Dill Scott. Psikografi. Faculty.frostburg.edu'dan kurtarıldı
3. Lynch, E. (1968) Walter Dill Scott: Öncü Endüstriyel Psikolog. İşletme Tarihi İncelemesi (42; 02) s. 149-170. Hbr.org'dan kurtarıldı
4. Northwestern Üniversitesi Arşivleri (sf) Walter Dill Scott. Northwestern Başkanları. Library.northwester.edu'dan kurtarıldı
5. Çalışma (sf) Endüstriyel-organizasyonel psikoloji: Tarih, hareket ve Walter Dill Scott. Psikoloji kursları. Study.com'dan kurtarıldı