REKLAM VE PROPAGANDA ARASINDAKI FARKLAR (ÖRNEKLERLE) - KÜLTÜR KELIME - 2025

Reklam ve propaganda arasındaki temel fark , ilkinin satmak için kullanılması ve ikincisinin, belirli bir kitlenin belirli bir kişi veya konu hakkında sahip olduğu düşünme biçimini değiştirmek için kullanılmasıdır. Başka bir deyişle, propaganda, düşünme biçimlerini ve tutumları etkilemek için kullanılır; Ürün veya hizmet satmak için etkilemeye çalıştığınızda, bu reklamdır.

Reklam ve propagandayı ayıran çizgi çok ince. Bazen kafaları karışır, ancak her ikisinin de farklı anlamları ve kullanımları vardır. Ancak, yayma için aynı medyayı paylaşan medya araçlarıdır.

Bu James Montgomery Flagg afişi, propagandanın en ikonik örneklerinden biridir. Kaynak: James Montgomery Flagg

Reklam söz konusu olduğunda, ihtiyaç yaratmak (çoğu durumda var olmayan) ve böylece kitlelerin dikkatini çekmek için olası tüm teknikleri veya araçları kullanarak tüketicilere belirli bir reklam mesajı göndermek için kullanılır.

Ancak farkındalık kampanyaları oluşturmak için de kullanılır. Bu anlamda kullanıldığında ürün veya hizmet satmaz, sadece ortak bir menfaat elde etmenin bir yolunu oluşturur.

Propaganda ise düşünceleri değiştirmeye ve sayısız sembol ve argüman yoluyla kamuoyunu etkilemeye çalışıyor.

Reklam ve propaganda arasındaki temel farklar

Reklam ve propaganda arasındaki farkı kesin olarak tanımlamak ve bilmek önemlidir, böylece gümüş hedeflere birini veya diğerini kullanarak ulaşılabilir.

	reklâm	Propaganda
dayanıklılık	Daha az dayanıklılık	Daha fazla dayanıklılık
ideoloji	Satmak veya dikkat çekmek istiyor	Siyaset ve din
İhtiyaçların yaratılması	Var olmayan bir ihtiyaç yaratılır veya bir ihtiyaç hatırlatılır.	İhtiyaç yaratmaya değil, etkilemeye çalışır; bir şeyin veya birinin imajını değiştirin.
hedefler	Ürün veya hizmet satmak	Tutumları etkileyin
Hayattaki etkisi	Kısa dönem	Uzun vadeli
Dürbün	Büyük	Ürün veya hizmete bağlıdır
Etki araçları	Özel medya	Kamu ve özel medya
Örnekler	Televizyonda Coca Cola için bir reklam . Netflix internet başlığı	Bir siyasi partiye oy vermek için bir poster. Bir siyasi partiye fayda sağlamak için kamu televizyonunda programlar oluşturun.

dayanıklılık

Reklamcılığa gelince, mesaj zamanla daha uzun süre dayanırken, reklamcılıkta özel hedef alıcı ve satıcının ihtiyaçlarına göre çerçevelenir.

ideolojiler

Propaganda, reklamdan farklı olarak, belirli ürün veya hizmetleri satmadığı ve yalnızca belirli ideolojilere uyum sağlayan kitleleri çekmeye çalıştığı için genellikle siyasette ve bölgede yaygın olarak kullanılmaktadır.

İhtiyaçların yaratılması

Reklam, hedef kitlenizde her zaman var olmayan ihtiyaçlar yaratabilecektir. Bunun yerine propaganda, reklamcılıkta olduğu gibi, temel amacın herhangi bir ekonomik amaç peşinde koşmadan bireylerin belirli konulara yönelik tutumlarını yönetmek olduğu bilgilendirici bir eylemdir.

Bu anlamda, reklamcılığın iki belirli grubun ihtiyaçlarını karşılamaya çalıştığı anlaşılmaktadır. Birinci grup, ticari bir faaliyetten kar elde etmeyi ve ekonomik fayda sağlamayı amaçlayan iş sektörüdür.

İkinci grup ise reklamın yönlendirildiği ve firmanın sunduğu ürünlerle ihtiyaçlarını karşılamaya çalışan izleyicilerdir.

hedefler

Reklamın amacı satmak iken, propagandanın amacı siyasi hedeflere ulaşmak için etkilemektir.

İnsanların yaşamları üzerindeki etkisi

Çoğu reklam, insanların yaşamları üzerinde kısa vadeli bir etkiye sahip olma eğilimindedir. Bunun yerine propagandanın derin etkileri olabilir; Örneğin, bir ülkenin milliyetçi propagandası, politikaları nüfusu için olumsuz olsa bile, bir kişinin milliyetçi olmasına ve bir ülkeyi savunmasına neden olabilir.

Sosyal yardım kitlesi

Propaganda genellikle bir eyaletteki büyük nüfusu hedef alır. Reklamın ürün veya hizmete bağlı bir kapsamı vardır.

Bilgi Yönetimi

Reklam ve propaganda arasında farklılıklar olsa da, bu iki medyanın ulaşmak istedikleri halkın ihtiyaçlarını, zevklerini ve fikirlerini eşit olarak ele aldığını belirtmek önemlidir.

Etki kapsamı

Propaganda bir ülkenin siyasetini etkilerken, reklam bir ürün veya hizmeti etkilemeye odaklanır.

Etki araçları

Propaganda, devlet kontrollü medyayı kullanabilir; okullar, üniversiteler, radyolar, televizyonlar … Reklam özeldir ve özel medyayı kullanabilir; özel radyolar, özel TV kanalları, özel duyurular …

Reklam örnekleri

İnsanlık tarihinde propaganda karanlık amaçlar için kullanılmıştır. Buna rağmen objektif olarak iyi kullanıldığı ve toplumda aradığı etkiyi yarattığı söylenebilir.

20. yüzyılda propaganda, Birinci ve İkinci Dünya Savaşları sırasında yaygın olarak kullanıldı. Her iki durumda da niyetler olumsuzdu; ancak, izlediği hedefe ulaşıldı.

O dönemde sadece posterler kullanılmıyordu, hem müttefikler hem de Nazi partisi televizyon ve sinema gibi propaganda kaynaklarından yararlandı. Aşağıda tarihin en ikonik reklamlarının dikkate değer örnekleri bulunmaktadır:

James Montgomery Flagg

1917'de, Amerika'nın en iyi karikatüristi olarak kabul edilen James Montgomery Flagg, propagandanın en güzel örneklerinden birini yarattı.

Bunun üzerine, genç Amerikalıları Birinci Dünya Savaşı'nda savaşmak üzere ABD Ordusu'na katılmaya davet etti; Daha sonra aynı afiş 2. Dünya Savaşı'nda da kullanıldı.

Reklamda Sam Amca görülüyor; karakterin uzun beyaz bir sakalı vardı ve yüzü sertti. Kıyafetine gelince, takımı ve şapkası ABD bayrağı renklerinde tasarlandı.

Sam Amca mesajın alıcısına işaret parmağıyla işaret etti ve posterin altında şu mesaj vardı: "SENİ ABD ordusu için istiyorum" (Birleşik Devletler Ordusu'na katılmanızı istiyorum).

Montgomery Flagg, eskimiş ve yukarıda anlatılan unsurların eşlik ettiği tasarımı farklılaştırmak için kendi yüzünü kullanarak yaptığını belirtti. Birinci Dünya Savaşı sırasında bu propagandanın 4 milyondan fazla nüshasının basıldığı tahmin edilmektedir.

Nazi propagandası

Nazi partisi ve Adolf Hitler, radyo, kitaplar, basın, müzik, tiyatro, eğitim materyalleri, televizyon ve filmler aracılığıyla propaganda tekniklerini kullandı. Bu yollarla hükümetinin sonuna kadar kamuoyunu etkilemeyi başardı.

Bu dönemde propaganda kullanımı, rejimi iktidarda tutmak ve böylece insanlık tarihinin en büyük suçlarından birini işleyebilmekte çok önemli bir rol oynadı: Holokost'ta Yahudilerin imhası.

Adolf Hitler'in yazdığı ilk kitapta (Mein kampf, 1926'da yayımlanan "Mücadelem" e çevirir), bu karakter propaganda hakkındaki bilgileri ve bunun Nasyonal Sosyalizm ideallerini yaymak için nasıl kullanılması gerektiğini ortaya koyuyor.

Hitler'in öne sürdüğü argümanlar arasında şunlar öne çıkıyor: «Propaganda, halk üzerinde bir doktrini zorlamaya çalışıyor (…). Bir fikrin bakış açısından genel kamuoyuna çalışır ve onları bu fikrin zaferine hazırlar.

Bu anlamda Nazi partisinin propagandası, propagandasının içeriğini kamuoyuna ve belirlenen hedeflere göre odakladı.

Bu hedefler arasında Yahudiler etrafında oluşturulan ve Almanya'nın ekonomik sorunlarının nedeni olduklarını ilan eden nefret kampanyaları da yer alıyor.

Joseph Goebbels ve Nazi propagandası

Adolf Hitler'in 1933'te iktidara gelmesi ile Joseph Goebbels, Nazi Almanya'sında Propaganda Bakanı olarak atandı. Görevi, anti-Semitik ve Nazi yanlısı mesajı üretmekti.

Goebbels, Nazi partisinin tüm iletişim içeriğini yürütmekten sorumlu olduğu için konu hakkında kapsamlı bilgiye sahipti.

Kısa sürede Alman toplumunun tüm basamaklarına tırmanmayı başardı; Adolf Hitler hükümetinin tüm duyurularını yapmaktan, iletişim medyasını merkezileştirmekten ve kontrolünde olmayanları yasaklamaktan sorumluydu.

Bu dönemde anti-Semitizm propagandası olarak yaratılan en önemli iki film: Leni Riefenstahl'ın İradenin Zaferi (1935); ve Fritz Hippler'in yönettiği Ebedi Yahudi (1940).

Kuzey Kore'de propaganda

Tarihsel olarak Kim Il-sung, oğlu Kim Jong-il ve torunu Kim Jong-un'un kişilik kültü etrafında inşa edilen Kuzey Kore'nin siyasi propagandası, Juche'nin ideolojik konseptine dayanmaktadır. "Yetebilirlik." Başlangıcından bugüne, Kuzey Kore propagandası her yerde mevcuttur.

Amerikan anti-komünist propaganda filmleri

Komünizme karşı propaganda hedefi olan Amerikan filmleri var. Bunların arasında Air Force One, Dawn rjo, Anastasia, The Green Berets, Rocky IV, Red Scporbion, Nicotchka ve diğerleri.

Nikolay Çavuşesku'nun kişilik kültü

Soğuk Savaş sırasında, Romanya Cumhurbaşkanı Nikolay Çavuşesku, Doğu Bloku içindeki en aşırı kişilik kültüne başkanlık etti. Kişilik kültünün amacı, Çavuşesku'ya karşı herhangi bir halk muhalefetini imkansız kılmaktı, çünkü tanımı gereği yanılmaz ve eleştiriden daha fazlası olarak görülüyordu.

İspanyol-Amerikan Savaşında Propaganda

İspanya'da genellikle Küba Savaşı veya 98 Felaketi olarak bilinen İspanyol-Amerikan Savaşı, medyanın müdahalesiyle askeri harekatın hızlandırıldığı ilk silahlı çatışmaydı. Savaş, Amerika Birleşik Devletleri'nin, İspanyollar ile Küba'daki kolonilerinin vatandaşları arasında devrimci bir mücadeleyi kışkırtmak için ortaya çıktı.

Reklam örnekleri

Bugün toplum reklama aşırı maruz kalıyor. Ürün ve hizmet sağlayan tüm şirketler, ürünlerini satmak için ellerinde bulunan tüm araçları kullanırlar.

Tarih boyunca başarıya ulaşmış en önemli kampanyalardan bazıları şunlardır:

Dove: kraliyet güzelliği için kampanya

Global marka şirketi, hedeflerini kadınların ne kadar değerli olduğunu göstermeye, önyargısız mutluluğa odaklanmaya ve her kadının gerçek ve eşsiz bir güzelliğe sahip olduğunu kabul etmeye odaklandı.

Bu anlamda Dove, başarıya ulaşmak için gerekli olan tek unsurların bunlar olduğunu ve başarının sıkı bir güzellik standardına bağlı olmadığını, buna göre bir kadının sadece mükemmel görünüm ve ölçülere uyduğunda güzel olduğunu gösterdi.

Marka için kadınlar her yaşta güzeldir. Kampanyası her büyüklükte ve ırktan gerçek kadınlara dayanıyordu, bu yüzden her türden halkın dikkatini çekmeyi başardı.

Coca-Cola: Bir Coca-Cola'yı …

Coca-Cola meşrubat şirketi, dünya çapında büyük reklam kampanyaları üreten şirketlerden biridir.

Kampanyalarının çoğu büyük satış rekorları kırdı. Bu sefer, sizi bu içeceği paylaşmak istediğiniz kişinin adıyla bir Colca-Cola kutusunu kişiselleştirmeye davet eden “Bir Coca-Cola'yı… ile Paylaş” kampanyasına odaklanacağız.

Başarılı kampanya 2012'de Avustralya'da başladı ve o ülkedeki en popüler 150 isim basıldı. “Bir Kolayı… ile Paylaş” ın etkisi beklentileri aştı: Kampanya 80 ülkede yedi yıldır aktifti.

İçerik, mevcut tüm reklam formatlarında yayınlandı ve kampanya Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali'nde yedi ödülle onurlandırıldı.

Etki o kadar büyüktü ki 76.000 sanal Coca-Cola kutusu paylaşıldı. 2012'de 15.000.000 kişiye özel şişe satıldı, #ComparteUnaCocaCola hashtag'i Twitter sosyal ağının küresel trendlerinde birinci sırada yer aldı ve ABD'deki satışların% 2,5'ini artırmayı başardı.

Nike,

Ayakkabı ve spor giyim markası Nike, dünya çapında reklamcılık sektörünün en iyileri arasındadır.

30 yıl önce "Just do it" (sadece yap), sadece koşuculara değil, her türden halka ulaşmayı hedefleyen ünlü markanın reklam kampanyalarından biri haline geldi.

Kampanyada 80 yaşındaki ünlü Amerikalı koşucu Walt Stack rol aldı. Bu mesaj zamanla sürdü ve 1988'den beri markanın sloganı oldu.

Kampanya, aynı zamanda dünyanın en büyüklerinden biri olan ABD'nin saygın ve tanınmış reklam ajansı Wieden + Kennedy tarafından gerçekleştirildi.

2009 yılında, kurucularından Dan Wieden, kampanya fikrinin, “hadi yapalım! "(Haydi Yapalım şunu!).

Referanslar

1. Holocaust Encyclopedia'da "Nazilerin propagandası". Holocaust Encyclopedia'dan 14 Nisan 2019'da alındı: encyclopedia.ushmm.org
2. Culturizing'de "Nazi propagandasının 11 ilkesi". Culturizing'den 14 Nisan 2019'da alındı: culurizing.com
3. Dove'da "Gerçek Güzellik İçin En İyi Kampanyalar". Dove'dan 14 Nisan 2019 alındı: Dove.com
4. Daniel Codella. Wrike'da "Coca-Cola'nın başarılı bir pazarlama kampanyası oluşturma formülü" (31 Mayıs 2018). 14 Nisan 2019 tarihinde Wrike'tan alındı: wrike.com
5. "Nike, 30. yılını sadece yap" (7 Eylül 2018) Latin reklamlarında kutladı. 15 Nisan 2019'da Latin spotlarından kurtarıldı: latinspots.com
6. Tracy Stefan. Küçük işletmelerde "reklam ve propaganda". Small business.chron.com'dan 13 Nisan 2019'da alındı
7. Javier Sánchez Galán. Economipedia'da "propaganda ve reklam arasındaki fark". 13 Nisan 2019 tarihinde Economipedia'dan alındı: Economipedia.com
8. Araştırmada "propaganda tanımlama teknikleri türleri" nedir? 13 Nisan 2019 tarihinde Study'den alındı: study.com
9. Bruce Lannes Smith. Encyclopedia Britannica'da "Propaganda". Encyclopedia Britannica'da 13 Nisan 2019'da alındı: Britannica.com