REKLAMCILIKTA STEREOTIPLER: 30 TV REKLAMI ÖRNEĞI - KÜLTÜR KELIME - 2025

Reklam klişeler bir birey veya grup (vb milletler, kültürler, loncalar,) diğer bireylere veya gruplara sahiptir ve reklamların çeşitli gösterilenden inançlar, gösterim veya kavramlardır.

Stereotipler, diğerinin kültürünün bilgisizliğine dayanır ve genellikle yanlıştır. Klişe bir örnek, kadınların evin etrafında çalışması, yemek pişirmesi ve çocuklara bakması gerektiğidir.

Yıllar boyunca, reklam, toplumda zaten var olan davranışları güçlendirmek ve kültürün aynası olarak hareket etmek için klişeleri kullandı. Benzer şekilde, bazı araştırmalar stereotiplerin sadece davranışı yansıtmakla kalmayıp aynı zamanda şekillendirdiğini de göstermektedir: İnsanlar, reklamlarda oyuncuların davranışlarını gözlemlerken farklı davranabilirler.

Her halükarda, birçok reklam, izleyici tarafından kabul edilmeyebilecek, ancak anlaşılacak net ve güçlü bir reklam mesajı göndermek için basmakalıpları kullanır.

Reklamcılıkta cinsiyet, ten rengi ve kültürle ilgili olanları vurgulayan çeşitli stereotipler kullanılmıştır.

Reklamcılıkta cinsiyet klişeleri

- Evi temizleyen bayan

Günümüzde hem erkek hem de kadınların ev dışında çalışmasına rağmen, reklamlar kadınları tüm ev işlerinden sorumlu ev hanımı olarak temsil etmeye devam ediyor.

Kadınlar, çoğu reklamda temizlik ürünleri (sabun, deterjan) ve hijyen ve sağlık ürünleri (tuvalet kağıdı, sivrisinek koruyucu, ilaçlar) için kahraman olarak kullanılıyor.

İşte bu tip stereotipin bazı örnekleri:

Ariel Deterjanı

Yumuşak, tuvalet kağıdı

Öksürük şurubu

Bay Temiz, deterjan

Ocak temizleyicisi

- Ev aşçısı

Ev temizliğinde olduğu gibi, kadınlar genellikle ev mutfağından sorumlu olanlar olarak temsil edilmektedir.

Hatta bazı reklamlar, hazırladığı yemeği tatmak için gelmek isteyen kocayı mutfaktan attırarak bu konumu pekiştiriyor.

Bu klişeyi doğrulayan yüzlerce reklam var, bazı örnekler:

Gaz sobası reklamı

Schlitz

"Endişelenme tatlım. Birayı yakmadın. "

Betty Crocker için reklam, hazır kek hamuru.

Broan Reklamcılık

Coca-Cola'nın Noel reklamlarının çoğu kadınları akşam yemeği hazırlarken gösteriyor.

- Kadın = nesne

Pek çok reklam, kadın figürünü ya cinsel ya da erkekler için bir süs eşyasına indirgiyor.

Bunun örnekleri aşağıdaki reklamlardır

Silva Thins sigara.

Silva Thin sigaralar için hazırlanan bu reklamda, kadın bir puroya kıyasla sadece bir nesneye indirgeniyor.

“Sigaralar kadın gibidir. En iyileri zayıf ve zengindir.

"Silva Thin ince ve zengin."

İkinci el Renault reklam

Cristal Bira

Çoğu bira reklamı kadınları cinsel obje olarak kullanır.

Paco Rabanne'den O'na Bir Milyon Parfüm.

Afyon parfümü

- İstediği her şeyi alan güçlü adam

Erkeksi ürünleri pazarlamayı amaçlayan reklamlar, erkeği, istediği her şeyi elde edebilen güçlü ve çekici bir figür (neredeyse her zaman basmakalıp bir kız) olarak temsil etmeye çalışır.

Örneğin:

balta

Axe antiperspirant reklamlarının çoğunda, o kadar çok kadını kendine çeken ve kelimenin tam anlamıyla "onları sallaması" gereken bir adam tasvir edilmiştir.

Paco Rabanne. Onun için bir Milyon

Paco Rabane'nin One Million erkek parfüm reklamı, istediği her şeyi parmak şıklatmasıyla elde eden bir adamı tasvir ediyor: araba, şöhret, yalnızlık, hatta bir kız.

jilet

"Çelik adam nasıl tıraş olur? Gillette, bir erkeğin sahip olabileceği en iyi şey ”.

Invictus, Paco Rabanne tarafından

Erkekler için Ego şampuanı ve jeli.

Ten rengi stereotipleri

Birçok reklam, ürünlerin reklamını yaparken ırkçı fikirlere sahiptir. Afrika kökenli insanlar genellikle spor ve hip-hop reklamlarında istihdam edilmektedir.

Reklamlar, biraz açık tenli, son derece düz saçlı ve Kafkas yüz hatlı siyah kadın figürünü popüler hale getirdi. Bu sadece mevcut klişeleri artırdı.

Bunun yanı sıra fotoğrafik düzenleme programları ile kişilerin cilt tonunun aydınlatılmasından oluşan badana tekniğinin (beyaz yıkama) kullanımı artmıştır.

Ten rengiyle ilgili bazı stereotip örnekleri şunlardır:

L'Oreal Paris

2008'de L'Oreal Paris, Beyonce'nin başrolde olduğu bir reklam kampanyası başlattı. Şirket, şarkıcının ten rengini ve saçını hafifletmekle suçlandı.

"Beyaz olsaydım, kazanırdım."

Bir Tayland reklamında başarılı olmak için beyaz olmanız gerektiğini söyleyen aktris ve şarkıcı Chris Horwang yer alıyor.

Bir bebek kanguru üzerinde ırkçı reklam.

Güvercin. Irkçı cilt aydınlatma reklamı.

Pepsi

2013'te Pepsi, ırkçı ve aynı zamanda cinsiyete dayalı şiddeti teşvik eden bir dizi reklam yayınladı.

Kültürel klişeler

Dolmio makarna sosu.

Bu sos, basmakalıp bir İtalyan ailesine pazarlandı.

Spitfire Ale

2006'da Spitfire Ale, Birleşik Krallık'ta İkinci Dünya Savaşı hakkında şakalar kullanan bir reklam kampanyası başlattı. Şakalardan biri şöyle dedi:

Bir tabanca ateşlenir ve 46.000 kişi koşmaya başlar. Evet, İtalyan ordusuydu.

Reklam, İtalyan ordusunun korkak olduğu ve İngiltere'deki birçok İtalyan soyundan gelenlerin hoşnutsuzluğuna neden olduğu klişesine dayanıyordu.

New York'ta Uluslararası Latin Filmleri Festivali

2011'de Latino Film Festivali, çoğu Latin yapımında yer alan klişelerle alay ederek etkinliği duyurdu. Reklamlardan biri, Latino bahçıvanlar için en çok kullanılan isimlerin bir listesini içeriyordu.

ACE

Bir Ace deterjan kampanyası, ürünün reklamını yapmak için Latin romanları hakkında stereotipler kullandı.

Referanslar

1. S'de Kültür ve Cinsiyet Kalıplaşmış. Socialpsychonline.com'dan 17 Temmuz 2017'de alındı
2. Reklamcılıkta ırkçı klişeleşme. 17 Temmuz 2017'de en.wikipedia.org adresinden alındı
3. Reklamcılıkta Kalıp Yargılar. 17 Temmuz 2017'de tolerance.org'dan alındı
4. Reklamcılık ve Pazarlamada Kalıp Yargıların Tehlikeleri. Thebalance.com'dan 17 Temmuz 2017'de alındı
5. S'de tasvir edilen stereotipler. 17 Temmuz 2017'de prezi.com'dan alındı
6. Reklamcılıkta Irksal Kalıp Yargı. 17 Temmuz 2017'de ukessays.com'dan alındı